La montée en gamme des constructeurs généralistes
Depuis quelques années, on constate que les constructeurs généralistes essayent de monter en gamme pour chasser dans les terres des constructeurs premium. Cette tendance a été initiée principalement par les constructeurs japonais. Au lieu de lancer de nouveaux modèles dans le segment premium, les constructeurs Toyota, Honda, et Nissan ont agi autrement. Ils ont créé de nouvelles marques dédiées spécialement pour rivaliser avec les constructeurs premium. Ainsi Toyota a lancé sa marque Lexus qui rencontre un grand succès en Amérique du Nord et au Moyen-Orient. Honda a lancé sa marque Acura qui se vend également assez bien aux États-Unis. Premium et prestige 15. En outre, Nissan a créé sa marque Infiniti qui peine toujours à se démarquer dans le segment des SUV premium notamment sur le marché européen. D'ailleurs, en Janvier 2018, Hiroto Saikawa le CEO d'Infiniti a annoncé que la marque va être dédiée exclusivement aux les véhicules électriques à partir de 2021! Côté français, Citroën a suivi la même stratégie des constructeurs nippons en lançant sa marque premium DS qui cherche également à rivaliser avec les voisins germaniques notamment sur le marché nord-américain.
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