1. Tampax (années 50)
Pour le lancement de Tampax en Allemagne, la marque tape dans les clichés: deux Parisiennes chics dans un bar animé, deux Italiennes en bikini sur la plage jouant la carte de la complicité sur un ton discret et une infirmière allemande un peu austère qui vante le côté hygiénique des tampons. "Tampax, sûr et propre", jawohl Fräulein! 2. Nana (1985)
Un défilé de mode, de ravissants et pétillants mannequins, une ambiance colorée et fun: pas de doute, on est dans les années 80. Une brunette se rhabille. Son homme vient la chercher à moto. Elle embarque son sac duquel dépassent trois serviettes au packaging à noeuds-noeuds. "Un drôle de petit sachet qui ose se montrer": la marque mise plus sur l'emballage que sur le produit. 3. Nana (1996)
Une prof entre dans la salle de classe devant ses élèves aux sourires goguenards qui lui ont fait une salle blague en renversant de l'encre sur sa chaise. Sphaigne serviette hygienique . Pas de problème, elle sort de son sac un paquet complet (! ) de Nana et éponge sans complexe le liquide avec une serviette.
Sphaigne Serviette Hygienique
Seul Nana, jusqu'à récemment, a communiqué sans gâcher de liquide bleu, en scénarisant au maximum l'ambiance «secret de femme» bien gardé. Mais plus honteux. «Au début des années 80, Tampax montrait une femme dont le T-shirt portait le slogan "Fini les tabous», rappelle Ghia Khayat. Rendez-vous le jour où les enfants Pampers feront pipi jaune et les femmes n'auront plus le sang bleu.
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