Maison Chloé, tout nouveau lieu culturel, a ouvert ses portes au public le 2 juillet dernier. Situé rue de la Baume à Paris, en plein cœur du 8 e arrondissement, à deux pas du siège de la marque et loin des adresses branchées, il ne faut pourtant pas s'y fier, le propos de l'exposition est pointu. Crédit photo: Guy Bourdin, Vogue Paris 1969, Chloé collection printemps-été 1969, © The Guy Bourdin Estate, 2017
Maison Chloé a élu domicile dans un immeuble haussmannien cossu, magnifiquement rénové, et vous accueille sur réservation et gratuitement. Enfin, pas tout à fait gratuitement: l'expérience est quasi initiatique, la visite (en petit groupe) orientée par un médiateur qui vous familiarisera avec l'univers de marque. En effet, le premier pas dans l'antre Chloé après avoir gravi le somptueux escalier d'apparat – comme si vous rendiez visite à la duchesse de Germantes dans son hôtel particulier – se fait à travers une installation permanente intitulée Chloé Girls – The Anthology A – Z reprenant les figures fortes de la maison: sa fondatrice Gaby Aghion (1921-2014) d'origine égyptienne, ses successeurs de renom à la direction artistique de la ligne: Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Phoebe Philo, ainsi que ses thèmes de prédilection: humour, goût pour les abécédaires, l'exotisme, les imprimés, etc.
Maison Chloé Guy Bourdin Rose
Du 4 juillet au 6 septembre 2017
Maison Chloé //
Femininities
La féminité se conjugue au pluriel, parfois même au masculin, elle se renouvelle sans cesse au fil des années, nous prouvant qu'elle n'est pas figée dans un stéréotype en particulier. Lorsqu'elle s'habille aux couleurs de la Maison Chloé, elle se fait à la fois chic et désinvolte. Foncièrement parisienne, elle est jeune et effrontée. Une figure unique, qui a pourtant porté de nombreux visages à mesure que la marque avançait, de la fondatrice Gaby Aghion aux femmes qui incarneront les Chloé girls par la suite. Ce que revendique la Maison, c'est un état d'esprit, celui d'être une femme libérée qui ose être elle-même, quel que soit le physique de celle qui la représente. Mais la maison Chloé passe aujourd'hui un cap supplémentaire avec l'ouverture de son espace culturel artistique. Destiné à accueillir événements et expositions rendant hommage aux diverses féminités, il poursuit la mission de la marque et de ses égéries. Pour inaugurer cet espace, qui mieux que Guy Bourdin alors?
Maison Chloé Guy Bourdin Shoes
L'exposition quant à elle s'étale sur 4 étages. Pourquoi Guy Bourdin pour ouvrir la Maison Chloé? C'est le photographe qui a le plus mis en scène le prêt-à-porter Chloé. Son travail est une référence pour sa provocation latente teintée de surréalisme. Face à des vêtements à l'apparence lisse et sage, Bourdin leur donnait vie en créant une histoire, quitte à mettre le spectateur mal à l'aise. On ne reste pas indifférent devant ces photographies; elles nous questionnent. A young Jane Birkin
A self-taught photographer, Bourdin collaborated with Vogue Paris for 30 years. When visiting the exhibition, our guide reminded us several times to imagine the binding of the magazine in the center of the pictures. Bourdin was a master at playing with this constraint, either by creating a symmetry or a division between two characters. Autodidacte, Bourdin a collaboré avec la revue Vogue pendant 30 ans. Lors de la visite de l'exposition, notre guide nous a plusieurs fois invités à imaginer la reliure au centre de la page.
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