Société
Malgré les avancées en matière de droits des femmes et les vifs débats qu'elles suscitent, de nombreuses publicités continuent d'entretenir des stéréotypes. La campagne d'Aubade en 4 mètres par 3 sur la façade des Galeries Lafayette à Paris. © Jules Wesolowski / AFP
« Vous n'avez rien de mieux à afficher que les fesses d'une femme sans visage? » Le 11 décembre dernier, Hélène Bidard, adjointe à la maire de Paris en charge de l'égalité femmes-hommes, dénonce sur Twitter une publicité de la marque de lingerie Aubade, affichée sur la façade des Galeries Lafayette. Elle demande alors le retrait de cette publicité qu'elle juge « sexiste », dans un courrier au président de la chaîne de magasins, resté sans réponse. Son coup de gueule a déclenché une polémique et un débat houleux. Publicités sexistes : beaucoup de polémiques, peu de progrès - Le Point. Des polémiques sur les publicités jugées sexistes, il y en a eu beaucoup ces dernières années. Si l'on est loin des campagnes de Moulinex du siècle dernier, qui se vantait de libérer la femme avec ses appareils d'électroménager, les nombreux exemples de publicités pointées du doigt rappellent qu'il y a encore du chemin à faire pour venir à bout des stéréotypes.
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Ses parfums coûtaient 20 francs (3 €), étaient déclinés sur quatre fragrances, et distribués dans les bureaux de tabac. Un lieu pas très chic qui, associé à un flacon sous forme de briquet jetable, n'a pas fait rêver. "Bic n'avait pas bien perçu ce que sa marque évoquait pour les consommateurs: des produits démocratisés à petits prix, explique Christine Kerdellant. Mais ce flop leur a permis d'identifier leur univers de marque. Les publicités pour les voitures thermiques bientôt interdites ?. " Quant à leur mésaventure, elle s'achève en 1991, avec 90 millions de francs en pertes rien que la première année… >> A lire aussi - Marc Jacobs, Victoria Beckham.. le flop des petites marques de créateurs La cigarette sans fumée Elle existe bel et bien, cette cigarette qui ne fume pas! R. J. Reynolds a mis au point son brevet en 1988. Pour cette compagnie de tabac, seconde sur le marché américain, l'idée ne pouvait que fonctionner dans un contexte de hantise autour du tabagisme passif. Après un investissement de 325 millions de dollars, les cigarettes Premier deviendraient pourtant un fiasco.
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Il y a notamment ces publicités où le corps de la femme est utilisé, dénudé, pour vendre les produits les plus divers. L'entreprise France Carrelage indiquait par exemple sur un panneau la direction de son magasin avec une photo de femme en petite tenue. Devant les critiques, le patron avait réagi sur France Bleu: « Tous les gens me disent que l'affiche est très belle et que la fille aussi et que ça met le carrelage en valeur. »
Saisie, l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) a fait retirer les affiches. Son directeur général, Stéphane Martin, a justifié la décision arguant que si la femme est « certes sur fond de carrelage », il n'y a pas vraiment de lien avec le carrelage. Selon lui, la publicité est « dégradante pour l'image de la femme ». Faire pression
L'ARPP, financée par les professionnels de la publicité et indépendante de l'État, n'intervient pourtant que très rarement de cette manière. Pub parfum voiture francais. Au niveau national, elle avait fait retirer en mars 2017 une campagne Saint Laurent présentant une femme avec les jambes écartées, montrant son entrejambe au public, après avoir reçu de nombreuses plaintes.
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D'ailleurs, France Télécom n'a jamais amorti son investissement à la différence des Anglais qui l'avaient lancé trois ans plus tôt. " A la fermeture du réseau en 1997, il aura coûté 80 millions d'euros à la compagnie, sans jamais dépasser les 100. 000 abonnés. >> Notre service - Faites des économies avec nos comparateurs de forfaits mobiles et de Box Internet La photo numérique? Ça craint! Il fut le créateur du négatif en 1884, de l'appareil grand public en 1923, ainsi que celui du numérique en 1975. Pourtant Kodak n'a pas pris suffisamment au sérieux le virage du numérique. "Alors que Kodak détenait depuis 1983 un rapport annonçant l'arrivée du numérique au milieu de la décennie suivante, six PDG ont successivement repoussé la transition technologique! Son business model reposait sur la pellicule, une cash-machine que l'entreprise n'était pas prête à abandonner, analyse Christine Kerdellant. Pub parfum voiture des. Il aurait fallu que le géant de l'image créé une filiale qui lui fasse concurrence de l'extérieur.
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