Contexte Les mouvements du marché, les mutations technologiques, l'émergence ou le renforcement de concurrents amènent l'entreprise à se positionner en tant qu'entité visible et reconnue. Pour cela, elle doit s'efforcer de caractériser ce qui la définit, d'identifier les attributs qui la qualifient. Établir une plateforme de marque revient à fonder le socle sur lequel va s'élever l'image de marque. Comment l'utiliser? Étapes Auditer. Dans un premier temps, procéder à un audit de la marque en interne (voir aussi l'outil audit de communication): réunir le comite´ de direction pour établir un point de vue cohérent sur l'identite´ de l'entreprise, sa vision stratégique, son positionnement; organiser des interviews individuelles de collaborateurs représentatifs des me´tiers et des parcours, des leaders d'opinion, porteurs d'une certaine vision de l'entreprise. Faire participer les collaborateurs. Organiser des focus groupes de collaborateurs, à différents niveaux de l'entreprise, pour dégager et identifier les valeurs maîtresses de la marque.
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Sur des marchés toujours plus concurrentiels, le succès d'une entreprise dépend essentiellement de sa stratégie marketing. Multi-nationale, start-up ou PME, la création d'une plateforme de marque représente l'élément incontournable d'une communication d'entreprise performante et cohérente. Ce document de référence synthétise l'ADN de la marque: mission, valeurs, histoire, positionnement et codes…
Mais concrètement, qu'est-ce qu'une plateforme de marque? Et comment la créer? Dans cet article, vous allez découvrir:
La définition d'une plateforme de marque
Les différentes étapes de création d'une plateforme de marque
Des exemples de plateforme de marque référence afin d' identifier les bonnes pratiques. C'est quoi une plateforme de marque? Afin d'assurer leur succès et se différencier de la concurrence, les marques doivent définir de nombreux éléments comme leur histoire, leurs codes et valeurs, ou encore leur identité visuelle. Face à cette réalité stratégique, de nombreuses entreprises se lancent dans la création d'une plateforme de marque.
Les éléments précisés dans la plateforme de marque sont variables, mais on y retrouve généralement:
- la mission
- la vision
- les valeurs
- l'histoire
- les éléments de communication visuelle ( logo, charte graphique,.. )
- le slogan / la signature
- le style / ton de communication
- le positionnement
- les codes
-.... La plateforme de marque est donc normalement une notion plus large que la notion de signature qui la synthétise. Un exemple de plateforme de marque d'un pétrolier:
Le Club Med évoque sa nouvelle plateforme de marque:
Un autre exemple de plateforme de marque:
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Image de marque, définition: L'image de marque est la manière dont la marque est effectivement perçue par les consommateurs. Plus l'image est conforme à l'identité, plus la marque aura une notoriété forte. Territoire de marque, définition: Le territoire de marque regroupe l'ensemble des éléments qui constituent l'univers de la marque: c'est la liste complète de ces éléments. Plateforme de marque, définition: La plateforme de marque est la synthèse (dossier ou document) qui exprime et formalise l'identité de la marque. C'est un outil de cadrage utilisé pour préparer les actions de communication et de marketing opérationnel. Voici les principales composantes de l'univers de marque. Voir aussi notre article: Comment trouver un nom de marque disponible et original? Les composantes de l'univers de marque. L'univers de marque peut regrouper des éléments très différents.
La plateforme de marque est la base pour construire votre identité de marque. D'un point de vue stratégique, la plateforme vient poser les bases d'un ensemble d'éléments qui forment la représentation que le client aura de de la marque à travers sa mission, ses valeurs ajoutées pour les consommateurs. La plateforme de marque est le projet autour de laquelle les collaborateurs de votre marque se retrouveront pour travailler ensemble et regarder dans la même direction. Stratégie de marque
Construire une plateforme de marque c'est avant tout faire de la stratégie et prendre des décisions importantes pour l'entreprise. Avant de vous lancer dans la création de votre plateforme, il est important de s'appuyer sur une réflexion documentée comme une étude de marché, des sondages, ou encore un retour d'expérience d'une ancienne aventure professionnelle. Comme pour chacune des stratégies que vous pourrez mettre en place pour votre entreprise, la stratégie de marque concrétisée dans votre future plateforme de marque fera prendre un chemin et donnera une destination à l'entreprise.
Credit Photo: Unsplash Pineapple Supply Co Passé depuis par Perrier et aujourd'hui chez Orangina Suntory ( Orangina, Schweppes, Pulco, Champomy, May Tea), Oasis est initialement la boisson aux fruits conçue par la Société des Eaux de Volvic en 1966. Un détail amusant: la mixture était alors proposée dans des bouteilles en verre, avec un goût orange ou pamplemousse. En 2017, le groupe Orangina Suntory a revendiqué une présence de leader sur le marché des boissons aux fruits avec un chiffre d'affaires de 850 millions d'euros sur l'exercice 2016. Focus sur la stratégie de communication qui a bâti un tel succès sur le cas de la marque Oasis. Oasis, cas d'école de la mascotte Une stratégie du digital Oasis, cas d'école de la mascotte Malgré la présence d'une vedette telle que Carlos dans les années 1980 au détour de plusieurs spots musicaux, Oasis a peiné, durant son existence, à trouver une véritable image de marque, assez prégnante. Tout change en 2004, lorsque l'entité fait appel à l'agence de communication Marcel, avec pour objectif d'orienter la marque vers une cible plus jeune.
Rapport Planète Vivante 2018: l'impact de notre alimentation sur la biodiversité - YouTube
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2022
QUI publie le Rapport Planète Vivante? - Animaux Domestiques
Contenu
comment est calculé l'Indice Planète Vivante? qu'est-ce que la planète vivante? quelle est l'importance du Rapport Planète Vivante 2018? Combien d'animaux sauvages ont été perdus? Ainsi, comment est calculé l'Indice Planète Vivante? Les données utilisées pour construire l'indice sont des séries chronologiques de la taille de la population, de la densité (taille de la population par unité de surface), de l'abondance (nombre d'individus par échantillon) ou d'une approximation de l'abondance; par exemple, le nombre de nids ou de couples reproducteurs enregistrés peut être utilisé au lieu d'un dénombrement direct de la population. À Côté De Cela, qu'est-ce que la planète vivante? The Living Planet: A Portrait of the Earth est une série documentaire sur la nature de la BBC écrite et présentée par David Attenborough, diffusée pour la première fois au Royaume-Uni à partir du 19 janvier 1984. La suite de sa vie pionnière sur Terre, c'est une étude des façons dont les organismes vivants, y compris les humains, s'adaptent à leur environnement.
Rapport Planète Vivante 2018 De
Contrairement à ce que pensent trop de gens moroses, l'actualité nous apporte aussi son lot de bonnes nouvelles. Prenez le rapport Planète Vivante 2018 que vient de publier le WWF. On y apprend qu'en quarante ans, la planète a perdu 60% de sa population d'animaux sauvages. Certes, on peut déplorer la disparition de nombreuses races de serpents, de tigres et autres bêbêtes cruelles. Lors de nos prochaines vacances organisées par M. Neckerman, on n'aura plus la chance de se faire dévorer par des félins, des crocos ou empoisonnés par des reptiles sous le regard moqueur des moustiques et des rats, les seuls animaux increvables. Tant pis pour l'exotisme! Mais ce ravage annoncé signifie aussi que nous ne sommes pas condamnés inexorablement à supporter la multiplication des plus atroces mammifères qui pullulent sur notre pauvre astre. Alors que l'arrivée au pouvoir de personnages de plus en plus inquiétants semblait inéluctable. Trump ne va pas continuer à démolir notre pauvre Terre pendant encore un million d'années.
Rapport Planète Vivante 2010 Relatif
« Nous avons encore la possibilité d'agir. Les spécialistes affirment que nous sommes peut-être la dernière génération qui pourrait influencer le cours de l'histoire du point de vue environnemental. Il y a aussi quelques résultats positifs ces dernières années. Par exemple, nous avions presque fait disparaître les tigres au niveau global. Les populations avaient baissé de plus de 90% au cours des 100 dernières années, pour arriver à une population mondiale de moins de 4. 000 tigres vivant à l'état sauvage. Néanmoins, les efforts cumulés des gouvernements des pays qui ont des tigres sauvages sur leur territoire donnent des résultats visibles. Au Népal, par exemple, on a constaté une augmentation de la population de tigres. Un autre exemple est celui des bisons qui avaient disparu de Roumanie depuis 200 ans. Mais à travers les efforts de conservation qui ont été faits, voilà que nous pouvons à nouveau profiter d'une population de bisons à l'état sauvage, et celle-ci continue à augmenter.
Grâce à sa décision de se retirer de l'Accord de Paris et son scepticisme à l'égard de la dégradation de la planète, il sera bientôt frappé par le mal qu'il aura lui-même contribué à propager. Et le nouveau président brésilien, Jair Bolsonaro? Certes, il va commencer par beaucoup mordre, dévaster et faire du mal. Mais, si on évite de suivre les propositions du WWF et qu'on ne prend surtout aucune mesure pour empêcher la disparition des races vivantes sur notre planète, il est condamné lui aussi à être rayé de la carte vite fait, en même temps et aussi rapidement que les forêts d'Amazonie. Et avec lui, tous ces nouveaux monstres, nés peut-être d'une erreur d'aiguillage commise ces dernières années, les Orban, Assad, Kadyrov et autres animaux génétiquement modifiés. Réjouissons-nous donc de cet avenir apocalyptique! Même si au passage, il entraînera aussi l'extinction de quelques-uns de nos animaux préférés et notamment des derniers dinosaures. La dernière, plus précisément, la pauvre Angela Merkel, presque seule rescapée de ces temps reculés à avoir survécu jusqu'à notre époque diabolique.
L'éléphant africain (Tanzanie)
Entre 2009 et 2014, la population d'éléphants dans le Selous-Mikumi en Tanzanie a diminué de 66%. Depuis 1976 l'espèce a subi un déclin de 86% notamment en raison du braconnage. Le braconnage et le commerce illégal sont des formes importantes de surexploitation entraînant la mort de 3 éléphants par heure, 2 tigres par semaines, 3 rhinocéros par jour. L'Orang-outan de Sumatra et de Bornéo
Autrefois présent sur tout le continent asiatique, l'orang-outan subsiste aujourd'hui à l'état sauvage que sur les îles de Sumatra et de Bornéo. Or, ces deux îles sont soumises à un déboisement toujours plus effréné, du fait de l'industrie du bois, des plantations de palmiers à huile et de diverses exploitations agricoles. La destruction et la fragmentation de leur habitat, qui a atteint 55% en 20 ans à Bornéo, représentent la plus grande menace pour ces mammifères. A titre d'exemple, les effectifs du orang-outan du parc national de Gunung Leuser (Indonésie) sont passés de plus de 5000 en 1993 à 2500 en 1998.