Mon père, Patrick Masson, et moi avons repris la marque Le Phare de la
Baleine à la barre du tribunal le 22 mai 2015, en créant la société P2M,
une société "sœur" de l'entreprise familiale Sodilog (prestataire de
solutions de financement et de logistique pour des marques de textile,
chaussures et produits de grande consommation). Depuis plus de 30 ans,
Sodilog est installée à Colmar (68) où se situent ses bureaux et ses 40. 000
m2 d'entrepôts. Cette entreprise travaille pour une quarantaine de
marques. Avez-vous acquis la marque en fond propre? Nous avons acquis la marque en fonds propre, à 100 pour cent et nous
continuons à la faire vivre depuis bientôt 3 ans, toujours avec nos propres
capitaux. Pour vous qu'évoquait le style Le Phare de la Baleine et vers où
souhaitez-vous l'emmener? C'était toute la problématique. Le phare de la baleine enfant à l'école. La marque possédait une identité forte à
ses débuts et elle l'avait perdu ces dernières années (2011-2015). Elle
avait tenté de faire face à ses difficultés en essayant d'élargir son offre
de produits.
Le Phare De La Baleine Enfant Video
Elle accepte de payer plus cher pour des vêtements
de qualité dans lesquels elle se sent bien, et elle apprécie tout
particulièrement que ces derniers soient fabriqués en Europe (Italie,
Portugal). Elle aime la nature et en est respectueuse. Elle est en général
très attachée à la marque Le Phare de la Baleine qu'elle achète depuis
longtemps, pour elle ou pour ses enfants. Avez-vous l'intention de la redéfinir? Non, c'est la cible que nous avons identifiée en observant notre marché
depuis plus de 2 ans. Nous souhaitons seulement conquérir davantage la
jeune quadra (vs. la clientèle plus âgée), nous donnons donc un peu plus de
modernité à nos collections et à notre communication. Mais dans nos coupes
et nos matières nous veillons à garder celle qui nous est fidèle depuis le
début. Le phare de la baleine enfant au. Comment définissez-vous le style de la marque et quelles matières
incontournables sont utilisées dans ses créations? Le Phare de la Baleine est une marque sportswear chic, féminine, de
fabrication européenne. C'est seulement après 5 saisons que nous avons osé
revenir totalement à l'ADN "Côte Ouest" de la marque, à savoir: une marque
d'inspiration "bord de mer", possédant une qualité de matières et de
finitions.
C'est pourquoi, notre grand projet à
partir de l'hiver 2018, est de nous concentrer davantage sur le réseau
multimarque et de réduire la voilure sur nos boutiques en propre. Nous ne parvenons pas à atteindre la rentabilité sur notre parc de magasins
pour différentes raisons, la saisonnalité de certains points de vente,
certains loyers élevés, des emplacements moyens au trafic pas assez
rentable... Sacs, chaussures, vêtements Le phare de la baleine Enfant au meilleur prix - Videdressing. Outre le fait qu'il ne s'agit pas forcément de notre métier d'origine,
au regard de notre chiffre d'affaire, les moyens humains et financiers de
ce mode de distribution sont pour nous énormes. Nous concentrer pleinement
sur la distribution multimarque devrait nous permettre d'atteindre
l'équilibre. Pour ce faire, nous avons déjà cessé l'activité de 12 boutiques depuis le
mois de juin 2017 et stoppons les affiliations dont la plupart des
emplacements ne nous amenaient pas le niveau de chiffre d'affaire
espéré. Nous avons également et surtout travaillé la collection hiver 2018 pour
l'adapter complètement aux multimarques, mettant de côté toute contrainte
retail.
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