Sur ses produits vedette, Adidas doit maintenir ses efforts d'investissement pour innover et garder son étiquette technique auprès du public. Pour cela, la marque peut s'appuyer sur les ressources financières provenant de ses produits vache à lait. Exemple 3: la matrice BCG de LVMH
Le groupe LVMH est plutôt récent même s'il affiche une insolente réussite. Né à la fin des années 80 de la fusion de Moët Hennessy et de Louis Vuitton, il est rapidement pris en main par Bernard Arnault. L'homme d'affaires va opérer de multiples rachats pour en faire un géant aux 70 marques (luxe, distribution, alimentation, médias…)
Voici un exemple de matrice BCG de la marque qui incarne le luxe. Avec une croissance à deux chiffres pour ses produits vedette, la marque est assurée du retour sur investissements sur ses nouveaux produits. Concernant son produit dilemme, les médias, le groupe peut avoir un intérêt à le soutenir parce qu'il représente un espace d'expression supplémentaire. Malgré la multitude de marques dans le groupe, aucun produit n'est un poids mort.
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Quand utiliser une matrice BCG? Votre organisation peut trouver l'utilisation de la matrice BCG utile dans un certain nombre de domaines: marketing, gestion de projet et gestion stratégique. La matrice peut également être utilisée pour l'analyse du portefeuille d'activités. La matrice BCG vous aide à augmenter l'investissement dans un produit pour capturer des parts de marché supplémentaires. La création d'une matrice BCG vous permet de déterminer si vous devez mettre en place des investissements sur un produit. La création d'une matrice BCG vous aide à maximiser les flux de trésorerie d'un produit. Créez votre propre matrice BCG L'outil de tableau blanc de Miro est le canvas parfait pour créer et partager votre matrice BCG. Commencez par sélectionner ce modèle de matrice BCG. Le modèle simple vous permet de collaborer sur l'analyse de portefeuille en temps réel et ne prend qu'une minute à configurer. Une matrice remplie peut être utilisée pour évaluer la force de votre organisation et de son portefeuille de produits.
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CALCUL SIMPLE D' un taux de cr oissance www. atch? v=jyrnA Q0Nf AQ F AIRE UN E MA TRICE BCG TUT O www. atch? v=o4DNa4QM4rI TUT O www. atch? v=3E4xJ9XPW9o VIDE O bcg A VEC EXEMPLE L A T ELEPHONIE www /le-mark eting-en-ligne-serie-hebdomadaire/ comment -exploit er- la-matrice-bc g? originalSubd omain=fr COMMENT LA CRE E R SUR EX CEL www. atch? v=5Y xj1T6Y QOU EXEMPLE La matrice BCG expliquée avec un exemple Prenons pour exemple une boulangerie appelée « La Baguette ». Le gérant de la société souhaite utiliser la matrice du Boston Consulting Group pou r revoir son portefeuille et développer des stratégies durables. Ac tuellement, l'entreprise a mis six produits spécifique s sur le marché: des croissants aux amandes, des éclairs vanille, des flans na t ure, des chaussons aux pommes, des fondants au chocolat et des brioches au x mûres. Outre la boulangerie La Baguette, il existe deux concurrents: les boulangeries Délices et Suprême. T out d'abord, la matrice BCG nécessite une analyse du marché et de la concurrence pour calculer la croissance du marché et les parts de marché relatives.
Sur ses produits vedettes, les acheteurs attendent avec impatience la sortie de la version supérieure pour se rééquiper même s'ils sont déjà détenteurs du modèle. L'attractivité de la marque lui permet d'avoir la majorité de ses produits fabriqués à grande échelle et donc classés en vedette ou en vache à lait. Voici un exemple de matrice BCG de la marque à la pomme. Dans sa stratégie, la marque peut s'appuyer sur ses nombreux produits vache à lait pour dégager de la rentabilité à réinvestir sur ses produits positionnés en dilemne. Malgré une concurrence croissante, la marque conserve son statut de leader sur le secteur. Lire aussi: Forces de Porter: 7 exemples d'application expliqués (+ Modèle)
Exemple 2: la matrice BCG de ADIDAS
Adidas est l'équipementier sportif européen n°1. Mondialement il est deuxième derrière Nike et devant Puma. Avant les années 90, Adidas se voulait une marque pour les sportifs expérimentés. Depuis, la marque a élargi sa cible au grand public et au streetwear. Voici un exemple de matrice BCG de la marque aux trois bandes.
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