Etude de Marché: Les couches culottes
Sommaire
Introduction 3 I) L'Offre 4 A) Un peu d'histoire… 4 1) Pampers 4 2) Huggies 4 3) Peaudouce 4 B) Le marché des couches culottes dépend d'un marché amont 5 C) L'environnement global du marché 6 D) Le contexte concurrentiel 7 E) Parts de marché 7 F) L'offre produit 9 G) Le marketing Mix 11 II) La Demande 12 A) Lesdifférents segments de consommateurs 12 B) Quels sont les attentes du consommateur qui peuvent influencer les ventes? 13 1) La qualité de l'absorption 13 2) Les différents aspects de la couche 13 3) Le design 13 4) La facilité d'utilisation 13 5) Le prix 14 6) Le nombre de tailles proposés 14 C) Quelques possibilités de développement du marché 14 1) Le méga pack 14 2) La couchecapteur d'odeur avec un indicateur 14 Conclusion 15 Sources 16
Introduction
Avant de devenir propre, un enfant porte pas moins de 6 000 couches. A l'heure actuelle, en France, il se vend quelque trois milliards de couches-culottes, toutes marques confondues, représentant un marché de 600 millions d'euros.
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)! Enfin, l'article parle de « couches écologiques ». Pourtant, aucune des marques choisies ne fabrique en France! Comment peut-on parler de couches écologiques si elles ont traversé la moitié de l'Europe avant d'arriver en rayon?! Etude de marché couche bébé video. Complément d'information: aller plus loin dans le comparatif Les analyses toxicologiques faites sur les marques présentées prouvent qu' il y a tout de même une grande avancée dans cette industrie depuis les premières alertes lancées il y a maintenant quelques années; désormais, toutes les marques sont plus ou moins dans les clous en matière de substances nocives. C'est pourquoi il est nécessaire d'aller plus loin dans les critères comparatifs: lieu de fabrication des couches: made in France ou Europe (traduction: République Tchèque dans 90% des cas), origine des matériaux utilisés: d'origine naturelle ou plastique, niveau d'absorption: toutes promettent 12h sans fuites mais peu font réellement noter leur degré d'absorption par un rapport indépendant, possibilité de se faire livrer: car beaucoup de marques optent désormais pour la formule en abonnement, qui facilite grandement le quotidien des jeunes parents.
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Des actions de nature à éliminer, ou à défaut limiter autant que possible la présence des substances préoccupantes identifiées, ont été exigées des fabricants par les pouvoirs publics (voir communiqué de presse du 23/01/2019) et ont conduit à un assainissement du marché. Les conseils d'achat
Pour éviter les risques liés à la présence de substances chimiques indésirables, il est conseillé de choisir des couches sans parfum ou sans lotion. Il est également recommandé de faire attention aux indications volontaires relatives au procédé de fabrication (par exemple l'absence de blanchiment par agents chlorés) ou à la qualité des matières premières (par exemple la mention de labels privés concernant l'origine ou les caractéristiques du bois ou du coton utilisés), qui figurent sur les emballages et les étiquetages des produits. Analyse SWOT du marché mondial des couches pour bébés, indicateurs clés, prévisions 2027 : P&G (Pampers), MEGA, SCA, Ontex, Kimberly Clark, RAD Medical, ABENA | Echobuzz221. De manière générale, la plus grande transparence en matière d'information des consommateurs doit être recherchée sur la composition et le mode de fabrication des produits.
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[... ] [... ] I. 7: Environnement juridique L'environnement légal du marché des couches bébés est soumis à un certain nombre de normes dont la plupart, relatives aux produits «fluff existent depuis déjà ou 20 ans (cf exemple de normes en annexe). Etude de marché des couches-culottes | lesessais. Le processus de normalisation a été réalisé par l'AFNOR (Agence française de normalisation). I. 8: Conclusion Cette conjoncture actuelle du marché des couches bébés est à l'origine d'un grand nombre de restructurations et de mouvements fréquents dans les différents groupes en présence. ] Seule une évolution des circonstances et une prise de conscience de la population en matière d'environnement pourrait encourager à lancer une couche lavable moderne et innovante, en se souciant de se détacher de l'image dépassée du concept, et en profitant de la notoriété de la marque pour gagner la confiance des consommateurs (qui auront toujours vécu dans un contexte où le débat sur l'environnement est sur toutes les lèvres). Huggies pourrait alors mettre en avant l'image d'entreprise responsable.
Le taux de croissance du marché s'est établi à 7, 5% par an sur les trois dernières années, en phase avec les prévisions d'une ancienne étude d'Euromonitor. Leader historique du marché, P&G a vu sa marque vedette Pampers détrônée par Dalaa, marque locale du groupe Novatis qui revendique 50% de part de marché. Etude de marché couche bébé sur. E n dépit du recul de la fécondité, le marché des couches pour bébés reste sur une bonne dynamique. La preuve, le taux de croissance s'est établi à 7, 5% par an sur les trois dernières années, d'après les estimations recueillies par La Vie éco auprès de Dalaa et Baby Fine, deux opérateurs de premier plan. En effet, cette embellie est en phase avec les prévisions d'une étude réalisée en 2013 par Euromonitor, leader mondial des études de marché stratégiques. Cette dernière prévoyait une évolution à 346 millions de dollars (3, 25 milliards de DH) pour un milliard et 276 millions unités vendues en 2017. «C'est un marché où les perspectives sont étroitement liées à la démographie du pays, son taux de natalité, l'espérance de vie moyenne, le niveau de vie et l'accès aux services sanitaires.
C'est en 1968 que Huggies teste le marché pour la première fois. Ce n'est que dix ans plus tard, en 1978, que la marque est commercialisée pour la première fois. De 1980 à l'an 2000, Huggies procède à de nombreuses innovations qui viennent renforcer son image de marque. Un point fort de Huggies est d'avoir un contrat d'exclusivité avec la compagnie WaltDisney. Enfin en 2004, un manque d'absorption des liquides des produits commercialisés par H uggies cause un ralentissement marquant dans la production. 3) Peaudouce
Cette marque de couche culotte a été créée en 1968 par Agache Willot. Etude de marché couche bébé le. Deux frères, Joseph et Marcellin Willot, le premier pharmacien, l'autre industriel, fondent la société M Willot et Cie en 1905. La société fabrique, …
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