on 28 mars 2019 at 14 h 57 min
La fameux yaourt Danone fête ses 100 ans. L'information n'est pas passée inaperçue grâce à son plan de communication massif. 100 ans danone 1. Le 31 mars, c'est à bord d'un foodtruck que la marque continuera de célébrer cet anniversaire. Un plan de communication massif
Pour cet événement, Danone a misé sur 2 axes de communication principaux: la réédition de ses affiches publicitaires de ces 100 dernières années mais aussi la création de petits courts-métrages. A travers ces affiches, la marque cherche a éveiller la nostalgie des français en affirmant qu'en 100 ans, la recette du yaourt nature Danone reste inchangée. Quant aux courts-métrages, ils mettent en scène des enfants entre 6 et 10 ans avec un message principal: valoriser la recette iconique simple, locale et naturelle. Un foodtruck pour aller à la rencontre des français
Alors que jusqu'à début mars, les spots publicitaires ont été diffusés, du 31 mars au 18 avril 2019, c'est à bord d'un foodtruck Citroën (lui aussi iconique) aux couleurs de la marque que Danone a décidé de réaliser une tournée à la rencontre de ses consommateurs dans les villes de Lille, Paris et Lyon.
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Les deux dirigeants, Carasso et Riboud, partagent un rêve commun: faire de Danone une marque internationale. Avec un focus complémentaire: se focaliser d'une part sur la santé, la qualité et l'économie, tout en valorisant d'autre part le bien-être des travailleurs et le respect du contexte social et écologique. C'est de là que vient 'l'engagement double' de Danone: l'économique et le social. 100 ans de Danone, retour sur une histoire épique - YouTube. Cet engagement se retrouve notamment dans le discours historique que tiendra Riboud en 1972 à Marseille devant un public de patrons et dirigeants d'entreprises français. C'est la toute première fois qu'un employeur français plaide pour un côté plus humain en affaires. Actimel, une innovation 100% belge
1994 est synonyme de réussite dans l'histoire de Danone: BSN-Gervais-Danone prend le nom de Groupe Danone, une marque reconnue désormais dans 46 pays. C'est de plus le lancement d'Actimel, une innovation 100% belge développée en collaboration avec les équipes internationales de recherche et de développement et produite pour la première fois dans l'usine de Rotselaar cette année-là.
L'histoire de Danone telle que vous la connaissez aujourd'hui est avant tout une incroyable aventure humaine qui commence au début du XXème siècle avec des rencontres, des aventures et des convictions. Cette section retrace l'histoire de Danone, fondement sur lequel nous continuerons à
construire et à façonner l'avenir de notre entreprise..
1919, du lait frais et des ferments
A la fin de la Première Guerre mondiale, en Espagne, les gens souffrent de troubles intestinaux dus notamment à la malnutrition. Isaac Carasso, se lance alors dans la production d'un nouveau produit: le yaourt. S'intéressant aux recherches d'Elie Metchnikoff, chercheur à l'Institut Pasteur Français et prix Nobel en 1908, il ajoute au yaourt des ferments lactiques dont les bienfaits sur la santé ont été démontrés. UN HÉRITAGE VIVANT. Nommé d'après le surnom catalan de son fils, 'Danon', Isaac Carasso commercialise le yaourt « Danone » d'abord dans les pharmacies. Déjà à l'époque, le yaourt, est un produit simple visant à améliorer la santé, via un des plus anciens processus connus de l'homme: la fermentation.
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À travers notre vision One Planet. One Health, nous restons fidèles aux valeurs qui ont inspiré le tout premier yaourt Danone – des produits de qualité fabriqués à partir d'ingrédients sélectionnés avec soin, visant à nourrir la santé des hommes – tout en protégeant la santé de notre planète. 100 ans danoneetvous. En nous appuyant sur notre double projet historique combinant réussite économique et progrès social, nous sommes engagés pour créer de la valeur à long terme pour nos actionnaires et toutes nos parties prenantes. En savoir plus sur notre site
Ce plan, intitulé "Renew Danone", créera un meilleur équilibre entre objectifs et performances, et nous permettra de placer les citoyens au cœur de toutes nos actions. Nous entamons une transformation enthousiasmante: redonner à Danone la place qui doit être la sienne. Danone, une histoire de pionniers
Remonter l'histoire
Plongez dans l'histoire de Danone en parcourant ses dates et évènements clefs
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La recette éternelle du ''yoghourt'' Danone. Peu de marques peuvent s'en vanter, être centenaire n'est pas une mince affaire. Pour les aguerries, ce moment est alors parfait pour communiquer. C'est le cas de Danone qui fête un siècle d'existence ce mois-ci et dévoile sa nouvelle campagne de communication. Entre une revisite de ses anciennes campagnes et de nouvelles créations, la marque ne lésine pas sur les moyens. Profitant d'une forte notoriété dans le quotidien des consommateurs français, Danone réédite ses différentes campagnes des 100 dernières années. La marque joue alors sur la nostalgie, tout en suggérant que rien n'a changé dans le processus de fabrication des produits. Pensée par l'agence BETC Paris, la campagne sera diffusée sur de multiples canaux. Les anciennes publicités recouvrent alors le métro parisien pendant que 3 films de 20 secondes occupent la télévision. 100 ans danone 2018. Ces 3 petits courts-métrage mettent en scène des enfants de 6 à 10 ans dans différentes situations. Ils imaginent alors leurs vies une fois centenaires, et expliquent la recette du fameux yoghourt et sa fabrication.
1900–1910 — Institut Pasteur
Un lauréat du prix Nobel visionnaire
La théorie Metchnikoff lui a valu le prix Nobel de Physiologie ou de Médecine en 1908 conjointement avec Paul Ehrlich originaire d'Allemagne, "en reconnaissance de leur travail sur l'immunité", a été une percée scientifique. Metchnikoff croyait que certains ferments lactiques pouvaient combattre les effets nocifs de certaines bactéries dans l'intestin, et qu'il était donc possible de prolonger l'espérance de vie. Cette prémisse reposait initialement sur la longévité exceptionnelle observée chez certains habitants des Balkans à l'époque. En fait, Elie Metchnikoff avait observé que les habitants dont l'alimentation comprenait une grande quantité de produits laitiers fermentés vivaient plus longtemps. « Metchnikoff a supposé que le vieillissement des populations était probablement dû à l'empoisonnement de l'organisme par des micro-organismes pathogènes dans le gros intestin", explique Michel Morange, directeur du Centre Cavaillès pour l'histoire et la philosophie des sciences de l'Ecole Normale Supérieure.
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