Selon Jean-Noël Kapferer, celle-ci se base sur 6 éléments: physique, relationnel, reflet, personnalité, culture et mentalisation. Pour illustrer cette idée, Coca-Cola est l'exemple parfait:
Physique: bouteille, la couleur rouge
Relation: proximité, connexion
Reflet: jeunesse, créativité, famille
Personnalité: générosité, partage
Culture: bonheur, le rêve américain
Mentalisation: appartenance à la communauté et aux consommateurs
La plateforme de marque permet de synthétiser tous les éléments de l'identité de marque: histoire, vision, valeurs, positionnement, promesse, identité visuelle, tons, etc. Construire une plateforme de marque: les étapes à suivre
La création d'une plateforme de marque débute par la définition de cinq informations stratégiques:
Vision: les idées de l'entreprise sur le secteur d'activité concerné. Plateforme de marque exemples. Mission: les moyens utilisés pour atteindre les objectifs définis. Promesse: la valeur ajoutée du produit ou du service.
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Pourquoi faites-vous ce que vous faites? Comment le faites-vous (proposition de valeur)? Que faites-vous? Perception de la marque: Représentations, Attitudes et Comportements ( RAC). Concepts clés de référence: Vision, Mission, Promesse, Valeurs, Style, Bénéfices, Iconographie… Quelle est la base éthique de la marque? Quelle est sa proposition unique? Quelle est sa vision? etc. La stratégie de communication d'Oasis - blog Etudes-et-analyses.com. Les Buyer Personas d'1min30
Définir ses Buyer Personas est également une étape clef dans la définition de sa ligne éditoriale. Nous avons donc repris le public cible ainsi que les principaux visiteurs du blog de l'agence 1min30. Empressez-vous de faire connaissance avec Marie-Laure, Philippe, Augustin, Françoise… tant de profils variés! Découvrez notre article qui reprend les 5 étapes de définition de vos Buyer Personas. Notre ligne éditoriale
Les grandes lignes de notre ligne éditoriale y sont indiquées, ainsi que notre mode de fonctionnement interne: utilisation de Trello pour la répartition des tâches et le suivi des projets, rédaction des articles et intégration sur WordPress, utilisation de MailChimp pour les mailings…
La rédaction de ce type de document et la réflexion qu'elle implique peuvent également être utiles dans le cadre d'une redéfinition de la marque ou de la ligne éditoriale, pour toucher de nouveaux prospects par exemple.
On peut prendre l'exemple de maisons de haute couture comme Chanel, Dior ou Kenzo qui évoquent la qualité des tissus utilisés mais aussi des finitions. De plus, ces marques revendiquent une fabrication française ou italienne, deux pays reconnus pour leur savoir-faire en la matière. D'autres types d'entreprise s'appuient sur cette spécificité comme celles qui vendent des produits artisanaux ou faits main. L'éthique: ici, on cherche surtout à défendre des valeurs qui séduisent la cible, comme la défense des animaux, le commerce équitable ou éco-responsable, etc. Par exemple, la marque Smoon fabrique des culottes menstruelles lavables confectionnées dans un tissu dénué de produits chimiques. Plateforme de marque - Définitions Marketing » L'encyclopédie illustrée du marketing. Les valeurs défendues sont ici l'écologie, le respect du corps mais aussi la libération des femmes. Le rapport humain: dans un secteur très concurrentiel, adopter les stratégies précédentes peut se révéler inefficace. Il est alors possible de tout miser sur l'expérience humaine, notamment à travers la relation client.
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