Les femmes jouent souvent des rôles inférieurs aux hommes, par exemple la femme au foyer, la mère de famille, l'être innocent, vulnérable ou sexuel, etc. En conséquence, il y a des publicités qui intervertissent les rôles homme-femme pour éviter cet écart, et on a choisi cinq publicités utilisant l'inversion des rôles. …. Non a la pub sexiste dans le sport feminin
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exemple de publicité sexiste est caractéristique des clichés qui prolifèrent dans le domaine du sport. À l'occasion des "Premiers états généraux du sport féminin en équipe" qui ont lieu dans quelques jours, demandons aux ministres des Sports et des Droits des femmes de lutter contre les publicités sexistes dans le sport féminin. Bien que régulièrement dénoncés, les stéréotypes sexistes et la sexualisation sans rapport avec le sujet des publicités sont encore trop souvent utilisés. Les publicités pour…. Images des femmes dans la publicité le pouvoir d agir
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nue dans une douche pour vanter les mérites d'un savon...
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On assiste à une tension entre la prise de conscience de la limite du genre et la volonté d'être efficace. Un risque de réputation à terme
Si le buzz fait parler sur le moment, le bénéfice en termes de réputation à long terme n'est pas évident. Une étude du Laboratoire de l'Égalité et Mediaprism pointe toutefois l'ambiguïté du rapport au stéréotype. Elle montre que 2 Français sur 3 n'ont pas conscience d'être soumis à des visuels véhiculant des stéréotypes sexistes, tant ces derniers sont intériorisés. En revanche, auprès de celles et ceux qui en ont conscience, une campagne véhiculant un stéréotype est contre-productive: cela ne les incite pas à acheter le produit et leur donne une mauvaise image de la marque. Le cabinet de communication responsable Utopies classe d'ailleurs l'image de la femme et les stéréotypes comme l'un des enjeux RSE prioritaires pour le secteur de la communication. Et fait remarquer que "les publicités représentant les femmes de façon dégradante ou stéréotypée constituent ces dernières années le premier type de plaintes adressées aux organismes d'auto-régulation en Europe et l'un des premiers facteurs de retrait anticipé d'une publicité".
Pub Sexiste Envers Les Femmes S'en Mêlent
… et les hommes très bêtes
L'argument multitâche pourrait être valorisant pour les femmes en cela qu'il souligne que les hommes seraient eux moins polyvalents. Mais il n'en est rien car la perversité de l'argument est la suivante: la polyvalence est moins valorisée que la spécialisation. Or c'est la spécialisation qui légitime l'expertise. Les hommes restent donc experts et les femmes conformes au stéréotype: polyvalentes, compliquées et bordéliques (ne dit-on pas d'un sac de femme qu'il est toujours rempli de tout et n'importe quoi) et d'humeur changeante. Mais dans le cas de la publicité qui nous occupe, il est bien indiqué que « même un homme peut le faire », soulignant que les hommes ne le font pas. La construction de la phrase s'appuie sur l'expression « Même X peut le faire » qui induit d'ordinaire que X n'est pas des plus intelligents. La boucle est bouclée, femmes et hommes sont renvoyés à des rôles traditionnels, qui plus est dévalorisant pour chacun-e. Bref, une publicité à ne pas recycler.
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Et il est d'autant plus frappant lorsqu'on compare une pub destinée à une femme et son équivalent, destiné à la un homme. Le rapport met notamment en avant cette publicité ci-dessous. Précisons qu'elle émane du même club sportif et s'affiche en même temps dans le métro:
Premier cliché au niveau des couleurs choisies pour les affiches: celle destinée aux femmes est rose. Celle des hommes est bleue. Deuxième cliché: celle des femmes les pousse à travailler leur summer body (sous-entendues que si elles ne sont pas minces et sportives, elles ne peuvent pas aller sur la plage? ). Celle des hommes encourage ses adhérents à "oser le 42 km". Les poussant plutôt vers la performance. Au secours... Quelles solutions face aux publicités trop sexistes? Le fond n'est pas seul dans le viseur de la RAP. La forme est également dénoncée. En effet, ces publicités sexistes nous sont littéralement imposées. On les croise le plus souvent dans la rue, à l'arrêt de bus ou en prenant le métro. Si cerain. s n'y font pas attention, cela peut-être perçue comme agressif pour d'autres.
« J'adore dormir avec des hommes qui ne connaissent pas mon nom », clame une troisième, tenant une pancarte sur laquelle une femme, au lit avec un homme, a son prénom écrit sur un post-it collé sur son front. « La clé de mon coeur? Un homme qui sent comme un vagin », explique une autre, goguenarde et agacée, avec dans la main la publicité sur laquelle une bouteille de parfum est placée au niveau de la vulve d'une femme. À la fin de la vidéo, on peut lire le message « Je suis ta fille/mère/soeur/collègue/manager/PDG. Ne me parle pas comme ça. » À ce sujet, d'ailleurs, le site Mashable fait un rappel: « Nous devons reconnaître que ces femmes ne sont probablement pas cela pour vous, personnellement. Et elles n'ont pas à l'être pour obtenir votre respect et celui de l'industrie de la pub ». Le Huffington Post a traduit une partie d'une interview donnée par Madonna Badger au Wall Street Journal sur son initiative, où elle explique pourquoi elle qui fait pourtant partie du métier, a décidé de monter cette campagne.
La raison est simple: « J'adore mon travail mais je ne veux pas le faire s'il blesse qui que ce soit ». Ça paraît aussi logique que nécessaire.
Les points forts de la polaire personnalisée
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La polaire personnalisé équipera vos équipes en toutes circonstances pour les protéger du froid en extérieur ou sur vos évènements. Nous utilisons la technique de la broderie pour y marquer le logo de votre évènement ou votre entreprise. Taille unique
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Portée seule ou sous une veste, elle est un bouclier thermique contre le froid sec mais ne résiste pas à la pluie. La maille polaire, plus ou moins épaisse est à la fois légère et douce, chaude, isolante et respirante. La veste polaire personnalisée, homme, femme, enfant, est très appréciée pour la liberté de mouvement qu'elle procure et le confort au quotidien qu'elle apporte. Son atout supplémentaire est qu'elle se lave sans problèmes en machine, sèche très vite et ne se repasse pas. En dehors des particuliers qui la portent lors des déplacements urbains ou des ballades en pleine nature, la veste polaire à personnaliser zippée, col demi-zipp, avec ou sans manches offre une communication corporate, mobile, originale et efficace. Elle permet une diffusion en extérieur de l'identité de votre entreprise. Le logo brodé placé au cœur de la polaire près du zip avec un rappel au dos, vous permettra d'en vectoriser efficacement l'image. La veste polaire personnalisable est très prisée dans les sociétés de la logistique et du transport, les sociétés vinicoles, dans le monde de la restauration, du commerce comme les grandes surfaces pour les caissières et les techniciens des entrepôts, pour les métiers d'extérieur comme les paysagistes, les agents municipaux, les professionnels du BTP, mais aussi pour les associations sportives, caritatives.
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La veste polaire personnalisée pour votre publicité
La veste polaire personnalisée peut également prendre les couleurs de votre entreprise ou de votre marque. D'ailleurs, la polaire publicitaire est très appréciée dans le domaine professionnel. La preuve: elle est fournie, dans la plupart des cas, comme étant une tenue professionnelle. Permettant de limiter les risques liés au métier, ce vêtement est aussi un véritable caméléon. Et pour cause, il saura s'adapter à toutes les tâches que vous accomplissez. Solides pour vous protéger des agressions chimiques ou physiques, ils sont aussi résistants pour éviter les déchirures. Et pour finir, la polaire offre un grand confort et est facile d'entretien. Elle est utilisée, notamment, par les entreprises de logistique et de transport mais également dans le domaine du commerce et des métiers en intérieur. Pour l'entreprise, le polaire publicitaire apporte plus de visibilité. En effet, elle est personnalisée selon vos souhait et peut se parer du logo de l'entreprise ou de la marque.
Il s'agit d'une machine qui va graver le polaire par le biais d'un rayon laser ultra-précis en retirant une fine couche de matière pour faire votre dessin. Le marquage sur une veste polaire en gravure est définitif. Avec cette technique de personnalisation il n'y a donc aucun risque qu'il se dégrade dans le temps. La gravure laser sur textile est particulièrement utile pour retranscrire des motifs discrets ou avec des détails peu fournis. C'est une technique d'impression rapide qui vous permettra pour un prix minimum de personnaliser des grandes quantités de polaires de façon original. Faire le choix d'un marquage par sérigraphie La sérigraphie est une technique ancienne qui vous permettra de faire imprimer sur vos polaires votre logo, le nom de votre entreprise, ou tout élément textuel ou visuel que vous jugerez utile. La sérigraphie est la technique la plus économique si vous devez faire personnaliser un grand nombre de polaires publicitaires. La sérigraphie consiste à transférer sur le polaire une encre textile.