Bonjour à tous en espérant que vous allez tous bien. Moi j'ai 29 ans je suis en couple depuis l'age de 17 ans avec ma femme. Je n'ai connu qu'elle sur le plan sexuel et je fantasme depuis quelques années à l'idée que ma femme me fasse cocu. Rien que cette idée m'excite terriblement, la voir avec un autre homme voir même plusieurs en même temps. J'ai longtemps gardé cela secret, j'avais peur de sa réaction, qu'elle me juge mal ou me prenne pour un fou, j'avais honte de mon fantasme et je ne l'assumais pas... Ma femme me fait cocu des. Il y a 2 ans j'ai trouvé le courage de lui avouer cela. Elle a trouvé cela bizarre qu'un mec fantasme à l'idée de voir sa femme avec un autre mec elle m'a posé des questions pour comprendre ce qui m'excitait à travers ce fantasme. Elle m'a demandé depuis quand je fantasmé la dessus et comment c'était venu au juste. Elle m'a dit que cela lui faisait plaisir que je lui avoue mon fantasme car c'était une véritable preuve de confiance de lui avouer cela. Elle m'a aussi dit: " Je me vois pas faire cela, j'aime que toi et j'ai envie de personne d'autre.
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Ma morale me dit que ce genre de chose n'est pas normale voir même risqué pour un couple et que cela pourrait le cassé ". Elle m'a quand même avoué trouver cela excitant d'en parler et depuis elle fait de nouvelles choses et on en reparle des fois. J'aimerais parler avec un mec comme moi.
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"Angello, poivron doux et sans graine"
Lorsque je travaillais chez Syngenta sur les insights consommateurs sur les semences potagères et les produits potagers, nous avons découvert un insight consommateur très intéressant lors d'une réunion d'innovation avec l'équipe poivrons doux en 2007: "Beaucoup de consommateurs ne mangeaient pas de poivron cru à cause de problèmes de digestion, d'aérophagie et d'estomac. L'insight consommateur, à quoi ça sert ?. " Ce fut une surprise pour beaucoup de membres de l'équipe, car nous pensions au départ que c'était dû à la taille et à la forme du poivron...... Après avoir exploré plus en détails cet insight, nous avons découvert que les gens trouvaient que le goût du poivron rouge standard était trop fort, et qu'ils cherchaient quelque chose de plus léger à grignoter ou à utiliser dans les salades. De plus, la forme, la taille et les graines étaient des éléments qui nécessitaient d'être davantage développés. Ce fut le début de l'histoire du poivre doux et sans pépins "Angello", qui a remporté le prix de l'innovation à Fruit Logistica en 2012 et que l'on trouve aujourd'hui dans de nombreux supermarchés en Europe.
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Insight consommateur abordé en marketing et communication: définition et périmètre. L'insight, mot attrape-tout, mot valorisant pour celui qui l'emploie car mot-expert prompt à l'enfumage. Insight consommateur cours le. Que cache ce terme anglais derrière l'illusion et la grandiloquence? Définition de l'insight
L'insight est une perception (c'est d'ailleurs sa traduction en français), un constat, d'un problème, d'un dilemme, d'un manque ou d'un besoin non résolu dans une situation de consommation ou sur une catégorie de produits où la marque opère ( Publicitor dixit). Selon L'idée qui tue, l'insight est une « observation, un fait marquant reconnu comme vrai, issu de la vie quotidienne, dont la particularité est d'être perçu comme vrai de manière générale, donc générateur d'adhésion ». Pour qu'il y ait adhésion du consommateur, l'insight « doit partager une vérité fondée sur un fait imparable (reason why) ou sur une opinion génératrice de consensus (reason to believe). Ainsi, la reason to believe peut être « si on veut on peut », qui entraine une réponse des marques comme « Just do it » ou « Impossible is nothing ».
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Le post-modernisme new age a permis à L'Oréal de prendre sa revanche avec le lancement réussi d'Ushuaïa, transcription en gel douche de ce que Nouvelles Frontières a réussi face au Tahiti Douche du voyage, Club-Med. Titre: Le mot chien peut-il mordre? Prix: 17, 90 euros
Pages: 188 pages
Parution: juin 2014
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La recherche de « signaux faibles », de besoins latents, inconscients
Les différentes typologies de l'insight: émotionnel versus fonctionnel, réponse à une frustration versus accomplissement d'un désir
L'apport de la psychologie avec Maslow
Quels enjeux autour des insights et quel mode d'insertion au dein de la démarche marketing? Training: identifier des bons insights à travers des exemples de réussite et d'échec produits
Détecter les insights autour de sa marque, de son offre: la démarche
Quel champ d'investigation pour la recherche des insights: de l'usage d'une offre au parcours cross canal global avec tous ses touch points
Quelles place de l'insight dans la démarche d'innovation? Insight consommateur cours d. Quels impacts sur les services internes? Quels modes de fonctionnement entre le marketing et la R&D?
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S'adresser de façon directe et personnalisée aux consommateurs devient, techniquement, de plus en plus aisé. Attirer l'attention voire l'intérêt de ces consommateurs est en revanche moins facile. Dans un contexte de sur-sollicitation des consommateurs, le marketing direct a plus que jamais, au-delà des aspects techniques besoin d'optimiser sur le fond la qualité de ses messages pour espérer générer une réponse. L'insight est alors clairement l'allié de choix du marketing direct. Le marketing direct représente presque autant de dépenses publicitaires que la TV, presse, radio, cinéma et l'affichage réunis, soit environ un tiers des dépenses. Le volume d'informations dont disposent les entreprises dans les bases de données consommateurs grâce à l'essor du CRM et maintenant de ce que l'on appelle le "Big data", offre une possibilité de ciblage sans précédent. Le ciblage a pour corollaire la personnalisation des offres mais aussi des messages. Quels rôles ont les “insights consommateurs” pour votre marque ?. Or, si l'on prend le cas de l'emailing, la saturation des boites de réceptions conduit à un taux d'ouverture de moins de 20% en B2C avec un taux de click de seulement 3% en moyenne.
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Cet enjeu doit a minima permettre de comprendre: Le sujet dont il est question (notamment la situation), L'élément de motivation, qui constitue la force psychologique positive qui est en jeu pour le consommateur dans cette situation, Un élément de tension, qui constitue une force psychologique négative, et qui transforme le besoin consommateur (incarné par le sujet et la motivation), en attente. Définition d'un bon insight consommateur. On va également retrouver dans la littérature la notion d'unmet need (le besoin, la motivation, soumise donc à un élément de tension qui le rend « unmet »). Bien sûr, un insight communicationnel ne sera pas exprimé de la même manière qu'un insight marketing. Un insight marketing devra être très précis et spécifique, car il doit permettre de s'assurer que chaque intervenant dans l'organisation saisit clairement ce qui est en jeu. Un insight communicationnel sera lui utilisé dans un cadre plus large, où un slogan ou une accroche sont complétées d'autres éléments clé de la communication comme une bonne histoire, des visuels, des sons, etc...
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Se passer d'insight, est-ce possible? Travailler sans insight permet à l'ensemble des consommateurs de se sentir concernés par un seul et même produit. « C'est ce que j'ai nommé le marketing de projection, détaille Thierry Tryant-Démaretz. C'est simple: s'il y a plusieurs attentes sur un même marché, au lieu de faire le choix d'une seule cible, on propose une réponse projective, dans laquelle l'ensemble des consommateurs se retrouvent. »
Autre moyen de travailler sans insight: le marketing d'imposition. La logique diffère des autres types de marketing. L'idée: la marque s'imposera sur un marché à force d'y être présente. « C'est le cas de McDonald's, assure Thierry Tryant-Démaretz. Quand elle est arrivée en France, l'enseigne ne répondait à aucun insight, car à l'époque, la population était réticente au fast-food. Insight consommateur cours des. Mais, à force d'être présente à tous les coins de rue et de communiquer, elle a fini par convaincre les consommateurs et est entrée dans les moeurs. »
Retrouvez le « cas Tahiti Douche: exemple d'insight hors normes », cas extrait de l'ouvrage « Le mot chien peut-il mordre?