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Page mise à jour: 28 mai 2022, 07:26
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Je crois que c'est une question que beaucoup de parents se posent sur les aliments destinés à leurs enfants: est-ce bon pour lui? Les céréales pour petit déjeuner sont souvent sous les feux des projecteurs: mauvaises graisses, sucre en excès, non nourrissants, composition douteuse, aliment ultra-transformé, risques pour la santé…
Alors j'avoue, quand on m'a proposé de visité l'usine de Chocapic et de rencontrer les différents acteurs du site de fabrication, j'ai sauté sur l'occasion avec quelques appréhensions. Allait-on être totalement transparent avec nous? Le discours ne serait-il pas dirigé dans le sens souhaité? Tous les produits CHOCAPIC® | Nestlé Céréales. Allais-je pouvoir vraiment voir par moi-même ce qu'il en est? Cette visite et rencontre s'est faite dans le cadre du programme « C'est moi qui fabrique » qui existe depuis plusieurs années et qui permet aux consommateurs, journalistes et influenceurs de plonger en immersion dans la fabrication d'un produit. J'avais d'ailleurs déjà eu l'occasion de visiter l'usine Guigoz avec ce programme.
Que Faire Avec Des Céréales Chocapic Toaster Edition
Les agriculteurs engagés dans cette démarche bénéficient d'une meilleure rémunération: en 2019, cela a représenté en moyenne une prime additionnelle de plus de 1 500€ par agriculteur versée par NESTLÉ® Céréales. UN ANCRAGE LOCAL QUI COMPTE BEAUCOUP POUR NESTLÉ® CÉRÉALES
Les exploitations agricoles de blé Préférence sont majoritairement situées à moins de 300 kilomètres des sites de production NESTLÉ® Céréales implantés à Rumilly en Haute-Savoie et à Itancourt dans l'Aisne. Que faire avec des céréales chocapic l. Un ancrage local qui compte beaucoup pour NESTLÉ® Céréales qui s'engage pour assurer l'emploi local: près de 600 personnes travaillent sur les deux sites de production de l'Aisne et de Haute-Savoie. Acteur majeur de l'économie locale, NESTLÉ® Céréales privilégie également l'achat de matières premières d'origine française: par exemple pour les céréales CHOCAPIC®, 79% des matières premières sont françaises. À propos de CPW
Cereal Partners Worldwide (CPW) est le leader mondial des céréales de petit-déjeuner, à l'origine de NESTLÉ Breakfast Cereals, avec des produits iconiques tels que CHOCAPIC®, FITNESS®, NESQUIK® et LION®.
Cette campagne pub de Chocapic (Nestlé) et de leur agence McCann est un exemple particulièrement intéressant: il est possible de promouvoir des produits moins impactants de façon ludique et efficace, avec des allégations environnementales proportionnées, en appliquant les principes de l'écoconception à la fabrication de la publicité. Que faire avec des céréales chocapic toaster edition. Je salue la démarche complète et la posture de communication plus responsable adoptée. Une pub joyeuse
La pub de 20 secondes met en scène la mascotte de la marque, dans un univers tiré de la série TV Shaun le mouton: « Du blé complet cultivé plus responsablement, c'est le rêve pour faire des Chocapic » « Chaque jour meilleur pour les agriculteurs et la planète ». Conformément aux règles déontologiques, les allégations sont nuancées: « plus responsable », « meilleur »…
« Plus responsable »: des éléments de preuve
La campagne porte sur les produits Chocapic et Chocapic Bio de la marque. Je me suis alors demandé si les allégations relatives à la rémunération des agriculteurs et à la culture « plus responsable » du blé étaient étayées par des éléments de preuve.