Bilan d'image pour établir un diagnostic sur la notoriété, l'image, les valeurs, le territoire d'expression d'une marque et de ses concurrents, auprès des différentes cibles visées ou encore le chemin de conviction. Capital marque pour déterminer la capacité d'une marque à générer des revenus dans le futur. Etude de positionnement pour valider la pertinence de la plateforme de marque, l'optimiser ou encore tester des alternatives. Structuration de portefeuille de marques pour optimiser la performance globale (meilleure allocation des moyens de l'entreprise, meilleure couverture des besoins du marché, etc. ): brand stretching, fusion de marques, etc. Tests d'offres
Génération d'insigths pour nourrir une démarche d'innovation de produits / de services. Screening /tests de concepts pour hiérarchiser la performance des concepts et diagnostiquer les forces et les faiblesses afin de sélectionner les pistes les plus prometteuses. Test de produits / services pour valider en condition réelle d'utilisation la performance d'un produit / d'un service afin d'identifier des leviers d'optimisation.
CAS de la Plateforme de marque Cegos Alexandra Cavanna, directrice de la communication Cegos, a conduit le projet de la nouvelle plateforme de marque du leader européen de la formation professionnelle: " Faire évoluer une marque, ce n'est pas une réflexion à mener seul, car c'est loin d'être uniquement une question de marketing et de communication. Positionner une marque entreprise, c'est se questionner sur l'identité de l'entreprise, sur ce qu'attendent ses parties prenantes et sur les leviers qui la rendront différente. On peut donc avoir des regards différents, d'autant plus qu'on est sur des éléments subjectifs; quand on parle de la vision ou de la mission d'une marque, chacun s'exprime puis l'on doit se mettre d'accord sur l'essentiel... sans tomber dans l'écueil d'aboutir à un consensus mou, ou à une absence de positionnement! Il était important d'impliquer directement dirigeants et managers dans la démarche. Et puis c'est aussi dans la culture de Cegos d'être dans le débat et le collectif...
Contexte Les mouvements du marché, les mutations technologiques, l'émergence ou le renforcement de concurrents amènent l'entreprise à se positionner en tant qu'entité visible et reconnue. Pour cela, elle doit s'efforcer de caractériser ce qui la définit, d'identifier les attributs qui la qualifient. Établir une plateforme de marque revient à fonder le socle sur lequel va s'élever l'image de marque. Comment l'utiliser? Étapes Auditer. Dans un premier temps, procéder à un audit de la marque en interne (voir aussi l'outil audit de communication): réunir le comite´ de direction pour établir un point de vue cohérent sur l'identite´ de l'entreprise, sa vision stratégique, son positionnement; organiser des interviews individuelles de collaborateurs représentatifs des me´tiers et des parcours, des leaders d'opinion, porteurs d'une certaine vision de l'entreprise. Faire participer les collaborateurs. Organiser des focus groupes de collaborateurs, à différents niveaux de l'entreprise, pour dégager et identifier les valeurs maîtresses de la marque.
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Protection Candidat Élections Professionnelles Phares De La
soc., 27 novembre 2019, n°18-16. 975)
Un salarié dont la candidature aux élections
professionnelles est imminente, bénéfice de la protection contre le
licenciement pendant une durée de six mois. En l'espèce, un salarié avait annoncé à son
employeur, par courrier, sa décision de se présenter aux élections
professionnelles prévues pour le 13 mars 2015. Protection candidat élections professionnelles phares de la. L'employeur a estimé que le salarié ne pouvait
pas bénéficier de la protection liée à l'imminence de sa candidature, au
prétexte que le salarié avait commis une erreur matérielle dans son courrier concernant
la date des élections. Le salarié a été licencié sans autorisation de
l'Inspection du Travail. Bien heureusement, la Cour de cassation a condamné le raisonnement de l'employeur et a jugé le licenciement nul (puisque non autorisé par l'Inspection du travail): peu importe l'erreur sur la date des élections, le salarié devait bien évidemment bénéficier de la protection au titre de l'imminence de sa candidature. Navigation de l'article
Protection Candidat Élections Professionnelles 2019
Le délai de protection des candidats est de 6 mois, y compris pour le candidat qui se désisterait ou qui retirerait sa candidature.
L. 1235-3);
une indemnité forfaitaire spécifique au titre de la violation du statut protecteur;
une indemnité pour défaut d'information en lien avec la portabilité de la prévoyance;
des dommages et intérêts au titre de préjudice(s) « autres » (exemple: préjudice moral en lien avec le contexte de la rupture etc…). Cour de cassation, chambre sociale, 28 février 2018, n°16-19562 (commet un détournement de procédure, l'employeur qui convoque le salarié à un entretien préalable au licenciement le surlendemain de l'expiration de la période de protection et pour des faits survenus uniquement durant cette dernière)