Sur des marchés toujours plus concurrentiels, le succès d'une entreprise dépend essentiellement de sa stratégie marketing. Multi-nationale, start-up ou PME, la création d'une plateforme de marque représente l'élément incontournable d'une communication d'entreprise performante et cohérente. Ce document de référence synthétise l'ADN de la marque: mission, valeurs, histoire, positionnement et codes…
Mais concrètement, qu'est-ce qu'une plateforme de marque? Et comment la créer? Dans cet article, vous allez découvrir:
La définition d'une plateforme de marque
Les différentes étapes de création d'une plateforme de marque
Des exemples de plateforme de marque référence afin d' identifier les bonnes pratiques. C'est quoi une plateforme de marque? Afin d'assurer leur succès et se différencier de la concurrence, les marques doivent définir de nombreux éléments comme leur histoire, leurs codes et valeurs, ou encore leur identité visuelle. Face à cette réalité stratégique, de nombreuses entreprises se lancent dans la création d'une plateforme de marque.
Afin de partager avec vous un exemple de plateforme de marque et de ligne éditoriale, je vous invite aujourd'hui à découvrir une présentation sur la définition de la marque 1min30 et de sa ligne éditoriale, disponible sur SlideShare. Nous avons réalisé cette plateforme de marque en nous inspirant de divers outils de construction et de développement d'identité de marque ( brand identity). Un document de communication interne avant tout
Il permet aux nouveaux arrivés d'obtenir des informations sur le fonctionnement interne et le style utilisé dans la communication de marque. Elle sert également de repère à toute l'équipe. Il peut cependant également servir à la présentation de l'entreprise à un client et d'exemple pour une marque en construction. Divers outils d'analyse de marque
Nous nous sommes appliqués divers outils de construction et d' analyse de marque:
Golden Circle: Why-How-What, start with why. Le « cercle doré » de Simon Sinek invite à se poser les bonnes questions dans la définition de sa marque, et à y répondre de manière précise.
Toutes les parties vont ainsi être en mesure de mettre en place des actions cohérentes, en accord avec ce qui y est défini. La création d'une plateforme de marque s'avère également nécessaire si une société travaille avec des prestataires ou des partenaires. En centralisant les principaux axes de communication de l'entreprise pour des personnes externes, ce document de référence garantit l'homogénéité des actions marketing. L'élaboration d'une plateforme de marque claire, et au service de la communication de l'entreprise nécessite de se poser les bonnes questions:
Le positionnement de l'entreprise
La cible
L'expertise et la légitimité
Les concurrents et les éléments de différenciation
Grâce à ces interrogations, les entreprises sont en mesure d'identifier les points forts de leur identité de marque. Plateforme de marque et identité de marque
Déterminer l'identité de marque de son entreprise revient à définir son ADN: ce qui la différencie des concurrents, la rend unique et reconnaissable.
CAS de la Plateforme de marque Cegos Alexandra Cavanna, directrice de la communication Cegos, a conduit le projet de la nouvelle plateforme de marque du leader européen de la formation professionnelle: " Faire évoluer une marque, ce n'est pas une réflexion à mener seul, car c'est loin d'être uniquement une question de marketing et de communication. Positionner une marque entreprise, c'est se questionner sur l'identité de l'entreprise, sur ce qu'attendent ses parties prenantes et sur les leviers qui la rendront différente. On peut donc avoir des regards différents, d'autant plus qu'on est sur des éléments subjectifs; quand on parle de la vision ou de la mission d'une marque, chacun s'exprime puis l'on doit se mettre d'accord sur l'essentiel... sans tomber dans l'écueil d'aboutir à un consensus mou, ou à une absence de positionnement! Il était important d'impliquer directement dirigeants et managers dans la démarche. Et puis c'est aussi dans la culture de Cegos d'être dans le débat et le collectif...
Dès la naissance bébé s'éveil grâce au mobile, aux peluches toutes douces et de différentes matières. Ensuite vient le tapis d'éveil pour que bébé puisse bouger librement tout en observant les arches au-dessus de lui. Dès que bébé attrape des objets, vous pouvez lui proposer des hochets: de toutes les couleurs, de toutes les matières, il éveillera bébé à coup sûr.
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Un cadeau unique pour relater des moments inoubliables. Récits de ses premières années. Raconter ses premières fois, ses premiers exploits, son premier anniversaire, ses petites habitudes, … Un joli livre rempli de souvenirs qui raconte son histoire! Caractéristiques: - 21 x 21 cm - 124 pages - Intérieur papier 170g - Couverture reliure dos carré cousue - Couverture mat + dorure - Pochon en coton 25 x 30 cm Intérieur: · Avant toi (l'histoire de papa et maman... ) · L'annonce (à ton papa, à ta famille... ) · La grossesse (les échographies, mois après mois, fille ou garçon, baby shower... Paternité - Relations familiales : Livres : Amazon.fr. ) · Welcome! (récit de ta venue au monde, les premières rencontres... ) · Mois par mois (ton évolution, les petites anecdotes…) · Tes premières fois (balade, repas, quatre pattes, …) · Les Jolis trésors (histoire de dents, histoire capillaire, tes empreintes... ) · Ton arbre généalogique · Des photos en pagailles · Quelques petites notes précieuses
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Notre second choix, est le Guide de survie du jeune Papa. Ce livre est plus dans les conseils pour être un papa organisé à l'arrivée de votre enfant. Ce livre parle de deux choses: de listes et de devenir papa. De listes, pourquoi? Livre naissance papa en. Parce que avoir un enfant c'est malgré tout une organisation et le Guide de survie du jeune papa, vous permet de vous aider à vous organiser. Vous verrez, on ne parle pas des listes de courses mais plutôt de liste funky pour faire de vous un papa cool. Le deuxième axe est se préparer à être papa. Parce que nous les hommes, on n'a pas la bonne copine qui a déjà accouché de trois gamins, nous on parle de foot, de rugby et de bières avec nos potes. Nous n'avons pas non plus d'émission dédiée qui nous parle directement, dans laquelle plein de papas raconteraient leurs expériences sans être barbant. Ce livre a cet objectif, devenir papa de façon décontracté tout en riant.
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Grâce à Aubert, accédez à un large choix de livres pour tous les âges. Pour les plus jeunes, le premier contact s'effectue à travers des livres tout doux en tissu ou à l'aide de livres sonores. Les livres imperméables, eux, accompagnent bébé jusque dans son bain. Les premières histoires sont quant à elles idéales pour que l'enfant apprenne peu à peu à se concentrer et à comprendre des situations variées. Livre naissance papa mon. Chez Aubert, c'est une grande diversité de titres qui vous attend. En plus des personnages emblématiques de la petite enfance et des imagiers, retrouvez également des livres pour parents, qui vous guideront dans l'apprentissage de la parentalité. Au moment du coucher, en voiture ou même au parc, les livres constituent de précieux alliés pour toute la famille. Ce qui amuse Bébé les premiers mois de sa vie, c'est de découvrir les sons, les couleurs, les matières... Nous vous proposons un large choix de produits d'éveil adaptés aux plus petits, que ce soit pour votre bébé ou pour offrir un cadeau de naissance, vous trouverez forcément un jouet pour bébé!
[dropcap]ç[/dropcap]a y'est, vous avez appris récemment que vous alliez être papa, les mois ont passés, le jour J approche et là vous commencez à vous poser plein de questions, notamment la fameuse: comment être prêt le moment venu? Comment apprendre à être papa avant la naissance? Livre naissance papa louis. Il vous faut les livres pour se préparer à être papa. Se préparer à être papa: une étape qui parait compliquée
[dropcap]O[/dropcap]n vous rassure vous n'êtes pas le seul à vous poser ce genre de questions. Tout papa digne de ce futur « titre » se pose la question. Et bien évidemment quand vous en parlez autour de vous, vous avez le droit soit à « tu vas voir, la cata des couches », « il/elle pleure tout le temps », « c'est merveilleux d'être papa, ça va te changer la vie » …
OK, mais tout cela ne vous aide pas plus à vous préparer à être papa. Une solution: les livres pour se préparer à être papa
[dropcap]I[/dropcap]l y a la solution des livres écrits par des experts mais alors là attention, car la question qu'il faut vous poser est: voulez-vous un livre pour bien dormir ou un livre qui vous conseille?