«Il a l'argent. Il a le pouvoir. Il a une Audi. Il aura la femme», lançait une voix virile dans un spot publicitaire de 1993. Il est riche, il est vieux, il a une A8, il aura la jeune femme. En 2019, voici que Volkswagen concocte une pub pour son T-Roc pour le moins aussi libidinale et tout aussi brutale en résumant la femme à une femme-objet vénale, fort matérialiste: achetez le T-Roc et « Faites en sorte que l'amant de votre femme, ce soit vous ». Volkswagen T-Roc: les pubs sexistes ont la peau dure
Les sous-entendus graveleux pour entretenir la flamme des fantasmes auto-macho n'ont pas disparu. Et l'image de la femme racoleuse réduite à l'état de femme-objet non plus. Sous couvert d'être émancipée puisque madame peut désormais avoir un amant, le constructeur sous entend qu'elle restera la proie des hommes et notamment de son propre mari. Comment? Grâce à une simple auto surélevée, à mi chemin entre le crossover urbain et un SUV compact: le Volkswagen T-Roc. Les filles seraient donc sensibles aux belles voitures et les hommes n'auraient qu'à mettre un bras à la portière pour les faire tomber comme des mouches.
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« Il a l'argent, il a le pouvoir, il a une Audi….. Il aura la femme «, voilà la célèbre formule d'une publicité pour une voiture datant de 1993, formule qui en dit déjà long sur les représentations et mythes véhiculés par la publicité. Dans cet épisode, Gull enquête sur la mythologie contemporaine, plus particulièrement l'automobile dans la publicité. Car, oui, nous n'avons jamais été aussi imprégnés par les mythes qu'à notre époque. Pub il a la voiture il aura la femme francais. Note: Nous n'avons pas fait monétiser cette vidéo sur Youtube. S'il devait y avoir des publicités avant ou pendant la vidéo, cela est indépendant de notre volonté, et nous n'en tirons aucun bénéfice. Sur peertube:
Sur viméo:
Bibliographie
La fin du travail, de Jeremy Rifkin, La découverte, Paris, 1996
On achète bien les cerveaux, la publicité et les médias, de Marie Bénilde, 2007
Le marketing et son histoire ou le mythe de Sisyphe réinventé. Par Thierry MAILLET
La Société de Consommation, Baudrillard
Propaganda, Edward Bernays (1928) [ en accès libre à l'éditions Zones]
Mythologies, de Roland Barthes, 1957
Métamorphoses du travail: Critique de la raison économique, André Gorz
Pour comprendre les médias, Marshall McLuhan, 1968
150 petites expériences de psychologie des médias, Sébastien Bohler
Plis et fragments, La turbulence des sens dans la publicité automobile, de Gonçalves Albertino
L'histoire secrète du plomb, Par Jamie Lincoln Kitman
Marketing: comprendre l'origine historique, Pierre Volle.
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Mais là on a affaire à des femmes qui ont cru bon d'inverser les rôles de séduction et qui se demandent pourquoi leur "force" et leur "réussite" n'attirent aucunement les hommes et mêmes les font fuir.
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Elles ont juste le besoin (vous l'avez dit) d'assurer une certaine sécurité à leur potentielle progéniture. La femme n'aura pas tendance a s'intéresser à la voiture en tant que tel, par contre, en tant que signe extérieur de richesse, le joli véhicule suggère cette sécurité tant recherchée. C'est l'homme seul qui jouit de sa voiture, elle le rend plus confiant, plus sûr de lui et ces caractéristiques valent leur poids en or en matière de séduction et d'attraction de la gente féminine bien plus que la valeur de la voiture en tant que tel. Pub il a la voiture il aura la femme dans. "il y a bien sur l'homme qui associe voiture et gonzesse mais aussi la femme qui se dit que si son homme a cette voiture alors elle elle est au niveau de la fille.... " - Je crois que c'est faux, les hommes et les femmes fonctionnent vraiment très différemment pour tout ce qui touche à la sphère de la séduction, ou celle de la valorisation de soi par le fétiche. Ce n'est pas pour rien que ce type de publicité est très marginale et ne doit cibler qu'une minorité de "wonderwomans" carriéristes subissant la frustration grandissante d'être toujours célibataire.
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A suivre. 3°) Citroën (juin
Coupe du Monde + publicité automobile: la combo
optimale pour garantir des publicités 100% sexistes. Ce spot de la marque
Citroën intitulé « The sleeping supporter » met ainsi en scène un supporter de football se
réveillant tous les 4 ans à l'occasion de la coupe du monde. L'image de la femme dans les publicités : stéréotypes, injonctions et sexisme ! - BeauteRonde. Après s'être rasé
et coupé les cheveux, cet homme de Cro-Magnon moderne enfourne un quignon de
pain, puis s'écroule dans son canapé, sans même un regard pour sa femme qu'il
embrasse vaguement, ou ses enfants pourtant assis devant lui. Femme soumise et
homme beauf: ce scénario digne des années 50 a pourtant été primé aux
« Cannes Lions », le festival
International de le créativité publicitaire. Pas vraiment étonnant quand on
sait que 97% des directeurs de création en agence sont des hommes. 4°) Auto-école
Bouscaren (février 2014)
Plutôt que de proposer aux futurs jeunes conducteurs un
permis de conduire leur permettant de prendre la route ou de prendre la poudre
d'escampette, une auto-école du sud de la France leur promet plutôt de prendre
une auto-stoppeuse pour 1€ par jour, avec tous les sous-entendus que cela
induit.
Très jeunes, les jeunes filles sont donc déjà victimes du sexisme, elles intègrent la notion de femme soumise et retiennent de la publicité que la femme doit évoluer dans l'existence grâce à ses atouts physiques plutôt que par son intelligence. La femme et la pub: quand la loi s'en mêle
Le phénomène de rabaissement de la femme dans la publicité et son influence sur les comportements est tel que la loi a établi des règles pour limiter la violence de l'impact sur les mœurs actuelles. De ce fait, la profession s'est dotée d'une déontologie particulière à ce niveau, encadrée par « le Bureau de Vérification de la Publicité » qui se charge de contrôler la publicité au préalable de sa diffusion. "Il a la voiture, il aura la femme" : 20 ans déjà | SmartMobility. « L'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) » quant à elle prône une publicité « loyale, véridique et saine » et se charge de vérifier les contenus… mais uniquement après leur diffusion. Malheureusement, des déviances restent encore visibles, en particulier sur Internet malgré l'attention accrue portée par « l'ARPP » sur ce terrain.
L'avis de Martin: J'ai bien aimé la partie découverte de The Mind durant laquelle les joueurs doivent « se connecter » pour l'emporter. J'ai beaucoup moins aimé les suivantes qui me donnent davantage l'impression d'un exercice rébarbatif une fois que la phase grisante de la découverte est passée. Le but est alors surtout de gagner en profitant, si possible, d'une pioche favorable, ce qui me motive beaucoup moins. Peut-être ne faut-il y jouer qu'avec des publics différents? Accessoirement, The Mind n'a pas du tout marché avec mes enfants qui n'y arrivent pas et qui m'ont vite demandé un jeu plus « amusant »
C'est un avis très personnel et pas du tout un jugement! Martin Vidberg ( @Vidberg)
La fiche récapitulative de The Mind
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The Mind (2018) - Jeu De Société - Tric Trac
Vous commencez le jeu avec un nombre de points de vie égal au nombre de joueurs. Si vous perdez tous vos points de vie, vous perdez la partie. Vous commencez également avec un shuriken, et si tout le monde est d'accord pour utiliser un shuriken, chaque joueur se débarrasse de sa carte la plus basse face visible, ce qui donne à tout le monde des informations pour la suite. En complétant les niveaux, vous pourriez recevoir une récompense d'un shuriken ou d'un point de une vie supplémentaire. Complétez tous les niveaux, et vous gagnez! Pour un défi encore plus relevé, jouez à The Mind en mode extrême avec toutes les cartes jouées sur la pile face cachée. Vous ne regardez pas les cartes jouées jusqu'à la fin d'un niveau, vous perdrez des points de vies à ce moment-là pour les cartes jouées dans le désordre. TESTS [1] ET AVIS [4] Difficile de raconter ce qu'il se passe dans une belle partie de The Mind sans avoir l'air d'avoir pris des stupéfiants. Quoi qu'il en soit qu'en 2018 arrive au Spiel un jeu de cette simplicité ne lasse pas de m'étonner béatement.
The Mind, Brillant Exercice De Style Ludique. – Un Monde De Jeux
Je commence aujourd'hui, avec la présentation de The Mind, une petite série d'articles sur quelques jeux sélectionnés ou recommandés par le prix allemand Spiel des Jahres. Présenté comme le principal concurrent d' Azul dans la catégorie reine (peut-être aussi parce que peu de joueurs ont eu la chance d'essayer Luxor), The Mind est un exercice de style réussi qui propose une expérience de jeu inédite. Un mécanisme « mystérieux »
Le jeu contient 100 cartes numérotées de 1 à 100. Au début de la première manche, chaque joueur reçoit une carte tirée aléatoirement dans le paquet, la consulte et pourra la jouer quand il le souhaite au centre de la table. Mais attention, The Mind est un jeu coopératif dans lequel les cartes doivent être jouées dans l'ordre de leurs numéros. Par exemple, le numéro 10 doit être posé face visible sur la table avant la carte numéro 55. Si un joueur pose une carte plus élevée qu'une autre qui est encore dans la main d'un partenaire, toute l'équipe est pénalisée et perd une « vie ».
Règle Du Mastermind - Gagner Au Mastermind
"The Mind est plus qu'un simple jeu. C'est une un voyage, une expérience d'équipe" Saurez-vous vaincre tous les niveaux du jeu? INFOS Le jeu contient des cartes numérotées de 1 à 100, et pendant la partie, vous essayez de compléter 12, 10 ou 8 niveaux de jeu avec 2, 3 ou 4 joueurs. Dans un niveau, chaque joueur reçoit une main de cartes égale au nombre de cartes du niveau: une carte dans le niveau 1, deux cartes dans le niveau 2, etc. Collectivement, vous devez jouer ces cartes au centre de la table sur une seule pile de défausse dans l'ordre croissant, mais vous ne pouvez pas communiquer entre vous de quelque façon que ce soit quant aux cartes que vous tenez en main. Vous vous regardez simplement dans les yeux l'un de l'autre, et quand vous sentez que le moment est venu, vous jouez votre carte à la valeur la plus basse. Si personne ne détient une carte plus basse que ce que vous avez joué, c'est génial, le jeu continue! Si quelqu'un en possède une, tous les joueurs se débarrassent de toutes les cartes plus basses que ce que vous avez joué, et vous perdez un point de vie.
À l'explication des règles, les joueurs sont souvent dubitatifs ne comprenant pas comment il serait possible de deviner les cartes tirées par leurs partenaires. D'autant plus qu'avec une carte en main, ce n'est pas encore très difficile, mais le jeu se corse au fil des manches: au deuxième tour, chacun reçoit 2 cartes, au troisième, 3 cartes… il faudra réussir à compléter 12, 10 ou 8 manches si l'on joue à 2, 3 ou 4 joueurs! Mais le but n'est pas de deviner les cartes de ses partenaires, il s'agit surtout de savoir quand jouer les siennes. Personne ne peut parler ni communiquer par quelque signe que ce soit, tout se passe dans la tête. Il y a une petite astuce que vous devinerez en jouant, ou en lisant cette description, si vous êtes malins. Un jeu qui fera date? The Mind fait partie de ces titres qui divisent les joueurs. La plupart reconnaissent que ce jeu ne ressemble à aucune autre et qu'il « faut y avoir joué ». À la manière d' Hanabi, le best seller d'Antoine Bauza, le mécanisme du jeu, original et rafraîchissant, s'appuie sur les interactions entre les joueurs.