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La même année, est mis en place le Jury de déontologie publicitaire (JDP), instance de saisine, composée uniquement de personnalités indépendantes, chargé de se prononcer sur les plaintes du public à l'encontre des publicités qui ne seraient pas conformes aux règles déontologiques que s'impose la profession. L'ARPP en devenir
Cette restructuration est parachevée par le changement de nom du BVP qui devient l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) en juin 2008, saluée par les Pouvoirs publics dans le cadre des travaux du Grenelle de l'Environnement et suite à la signature de la Charte pour une publicité éco-responsable le 11 avril 2008.
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Shari Graydon, une ancienne présidente d'Évaluation-médias, affirme que « les femmes deviennent des objets sexuels à partir du moment où leur corps et leur sexualité sont associés à des marchandises ». Ceci a pour résultat de banaliser la sexualité et de la ramener au rang de produit de consommation. Publicité année 2000.fr. Si la femme est la principale stratégie publicitaire, les publicités qui s'adressent à un public masculin exploitent principalement l'axe de la virilité. Cependant, l'homme-objet et l'idiot occuperaient une place grandissante aux côtés des personnages virils. Selon Luc Dupont, chargé de cours à l'Université Laval et auteur de livres sur la publicité, certaines publicités de parfums et de vêtements, par exemple, présenteraient des hommes dans des poses sexuellement suggestives dans le but d'attirer le regard des consommatrices. « Si par le passé on ne retenait que le corps de la femme pour agrémenter la publicité, l'image utilise aujourd'hui le corps de l'homme aux mêmes fins », affirme-t-il.
Selon une étude Ipsos de novembre 2005, quatre français sur 10 ont été « souvent » choqués par des publicités qui montraient ou utilisaient la « femme objet ». L'utilisation de la vulgarité a heurté un tiers des personnes interrogées. Publicité année 2000 relatif. Ces chiffres montrent à quel point les français sont sensibles aux campagnes publicitaires. Toujours d'après la même enquête, la publicité est l'un des supports qui choque le moins souvent les plus jeunes (seulement 9% des moins de 35 ans disent l'être par ce qu'elle montre ou dit). Ils sont en revanche plus critiques vis-à-vis de nouveaux supports comme les émissions de téléréalité (36% se disent souvent choqués) et les couvertures de journaux ou de magazine de presse people (14%). Les femmes affirment plus souvent avoir été choquées par une publicité utilisant la femme objet (46% contre 31% pour les hommes) ou encore la vulgarité (38% contre 30%). De la même façon, les plus âgés affichent aussi une sensibilité bien plus importante, que ce soit pour la femme objet (41% contre 34% pour les moins de 35 ans) ou encore la vulgarité (40% contre 23% pour les moins de 35 ans).
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