Communication ou discrétion? Face aux scandales sanitaires dans l'alimentation, la stratégie de crise des entreprises est complexe et diffère. Critiqué pour avoir tardé à réagir, le confiseur italien joue désormais la transparence. Pour restaurer son image de marque ternie, alors que des millions de produits Kinder ont été retirés du marché en France en avril après de nombreux cas de salmonellose détectés, le directeur général France de Ferrero, fait son mea culpa. Cette stratégie suffira-t-elle à restaurer l'image de marque du confiseur italien? Explications. Depuis début avril, plus de 3. Machine à sous Luxurylife – comment jouer à ce jeu ?. 000 tonnes de produits Kinder ont été retirés du marché en France où 81 cas de salmonellose ont été détectés, majoritairement chez des enfants de moins de dix ans. (Crédits: CAREN FIROUZ)
Le chocolatier italien Ferrero affronte actuellement un scandale sanitaire d'envergure. Le groupe agroalimentaire, qui commercialise des produits bien connus des consommateurs tels que Nutella, Kinder, Ferrero Rocher ou encore Mon Chéri, a lancé quinze jours avant Pâques un rappel géant de produits de la marque Kinder qui contenaient potentiellement une bactérie, la Salmonelle.
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En revanche, pour la marque Buitoni (groupe Nestlé), qui affronte en ce moment un grave scandale sanitaire (des pizzas Buitoni, contaminées à la bactérie sont suspectées d'avoir provoqué la mort de deux enfants), la situation semble plus mal engagée. D'autant qu'au début de la crise, la marque a fait preuve de maladresses. Machine a sous nantes 2019. La famille d'une fillette contaminée par la bactérie après avoir consommé une pizza Buitoni a reçu un bon d'achat de 20 euros de cette marque de Nestlé. Une erreur qui «n'aurait pas dû être faite », avait d'ailleurs reconnu un porte-parole de Buitoni. ____ Plaintes contre Ferrero et Buitoni Pour défendre le droit des consommateurs, la semaine dernière, (jeudi 19 mai), l'association Foodwatch France a annoncé avoir déposé deux plaintes au pôle santé publique du parquet de Paris contre Ferrero et Buitoni. Ces plaintes visent sept infractions dont « mise sur le marché de produits préjudiciables à la santé, mise en danger de la vie d'autrui et tromperie aggravée ». La plainte concernant la consommation de chocolats Kinder a été déposée avec deux familles de deux fillettes, nées en 2013 et 2016, tombées malades après avoir mangé des œufs en chocolat Kinder.
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Au terme toutefois d'efforts. Parfois avec pertes et fracas. Dans le scandale de la viande de cheval en 2013, le sous-traitant Spanghero a été liquidée judiciairement après avoir été a ccusé d'avoir trompé ses clients en vendant sciemment de la viande chevaline qu'il faisait passer pour du bœuf. Machine a sous nantes la. Cette viande avait servi à la préparation de millions de plats cuisinés pour des marques de la grande distribution comme Findus, Picard ou encore Burger King. Ces derniers ont su relativement rapidement relever la tête par de multiples efforts: en renvoyant des fournisseurs, par de nombreux tests de contrôle qualité, ou encore une nouvelle stratégie marketing. Autre scandale sanitaire qui avait défrayé la chronique: en 2017, Lactalis avait été contraint d'arrêter sa production à l'usine de Craon (Mayenne) et de rappeler l'ensemble de la production de lait infantile de cette usine à cause d'une contamination à la salmonelle. Malgré l'affaire qui avait fait grand bruit, le discret n°1 mondial des produits laitiers avait su rebondir, et garder ses parts de marché grâce à ses nombreuses marques commerciales différentes du nom groupe.
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