La conception se déroule suivant 6 étapes (cf. annexe) se décomposant dans l'étude du besoin client, la naissance de l'idée produit, la réalisation des premières esquisses, la validation du projet, les test et la réalisation de prototypes, puis ensuite la production, souvent sous-traitée, et la distribution, assurée par les chaînes des magasins DECATHLON. Stratégie décathlon pdf version. b\ L'intégration verticale: les raisons du choix
On le voit, avec la création des marques Passion, DECATHLON a fait le choix de l'intégration verticale. Ce choix fut motivé par plusieurs raisons:
Tout d'abord, fabriquer soit même les produits plutôt que de les acheter permet de récupérer les marges des filières et ainsi de réaliser des économies permettant de continuer à offrir des produits de bonne qualité à bas prix. Proposer d'autres produits et sa propre marque permet aussi de limiter la pression que pourraient imposer des fournisseurs placés en position de force (monopole, oligopole), comme c'est le cas par exemple pour les chaussures de sport (NIKE, ADIDAS).
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Donc rapidement le débat s'enflamme et dépasse largement l'affaire du sac à dos Décathlon: les pro-féministes et anti-féministes s'opposent en des termes pas toujours respectueux. Décathlon choisit alors de jouer son rôle d'exemple et de calmer le jeu en s'exprimant. Cette conversation tourne beaucoup depuis hier. Malheureusement, on voit passer beaucoup d'injures à l'encontre de @CecileWerey et @stalepudding. Ce serait cool de revenir au calme. On peut débattre, même sans tomber d'accord, mais rien ne justifie de telles insultes. Yann — Decathlon (@Decathlon) 8 février 2018
Cette réaction de la part de la marque permet de l'humaniser. D'une manière globale, la gestion de ce mauvais buzz par Decathlon a été bonne. Les conséquences sont limitées et l'impact sur l'image de marque est maîtrisé. Stratégie générale de Decathlon : l’intégration verticale - Commentaire d'oeuvre - maxmax12. Une telle gestion n'est possible que grâce à une veille minutieuse qui permet à la fois de réagir vite et bien.
De la même manière Decathlon choisit un tweet et l'affiche sur son fil, en faisant une remarque à l'intéressé(e):
On est fier de toi, lâche rien! 👌 — Decathlon (@Decathlon) March 1, 2018
C'est une raison plus que valable pour se motiver. Allez courage 💪 — Decathlon (@Decathlon) March 27, 2018
La seconde manière de pratiquer le troll est en répondant directement à des messages adressés à la marque toujours avec humour, et visiblement cette approche séduit les clients:
Je pleure sa mère, @Decathlon demain je vais acheter un truc n'importe quoi je m'en fou c'est mérite. PDF Télécharger strat- égie - Romain Blasquez Gratuit PDF | PDFprof.com. — Carter©️⚜️ (@CarterPVNVME) March 1, 2018
Il y a quelques mois, on a remarqué une hausse de nos ventes de cravaches. On a analysé nos chiffres pour essayer de comprendre d'où ça pouvait venir. Puis on s'est rendu compte que ça coïncidait exactement avec la sortie de "50 nuances plus sombres". Et c'est même pas une vanne. — Decathlon (@Decathlon) March 26, 2018
Cette stratégie est très efficace. Grâce à ce "coup" de communication, Decathlon a fait son record de tweets sur le mois, record de retweets et généré 76 articles de presse:
Être le premier alerté sur sa marque grâce à une veille e-réputionnelle sans faille
Comme toutes les marques, Decathlon en tant qu'enseigne leader sur le marché du sport a une réputation à tenir.
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Les clients attendent que les marques soient exemplaires. Les réseaux sociaux ont par ailleurs changé le rapport des clients aux marques. Désormais lorsqu'un client a une remarque ou est insatisfait, il interpelle l'enseigne directement sur les réseaux sociaux et prend à témoin le tribunal populaire. Là où avant, il aurait demandé à parler au responsable du magasin ou il se serait simplement indigné tout seul ou auprès de ses amis. L'écho qui est apporté par les réseaux sociaux est donc plus large et plus rapide ce qui peut être fatal pour l'image d'une marque. C'est pourquoi les marques se doivent de savoir ce qu'il se dit sur elle et leurs produits ou services sur les réseaux sociaux afin de réagir plus vite et mieux en cas de besoin. C'est une leçon que Decathlon semble avoir bien intégrée. En effet, la première clé en cas de crise est d' être le premier à savoir pour pouvoir réagir vite et de manière adaptée. Stratégie décathlon pdf format. Début février, une cliente toque Decathlon sur Twitter avec une photo. Elle reproche à l'enseigne de genrer ses sacs à dos.
- Les services annexes proposés par décathlon facilitent la pratique du sport (ateliers de réparation, services de personnalisation, cartes cadeaux... ). ] - Menace de nouveaux entrants: Décathlon est le leader incontestable de la distribution d'articles de sport en France. Il bénéficie d'une bonne connaissance de ses clients, d'économies d'échelle, de marques propres reconnues; ainsi cette menace, si elle survient, sera relativement faible pour l'entreprise. - Intensité concurrentielle: L'intensité concurrentielle est forte vis-à-vis de la bataille acharnée que se livre l'ensemble des enseignes du marché pour gagner toujours plus de parts de marché. On peut dire que c'est un marché arrivé à maturité, ainsi Décathlon devra poursuivre ses innovations vis-à-vis des différentes disciplines sportives (... ) Sommaire 1. Présentation de Décathtlon 1. 1. L'enseigne 1. 2. Lien avec la galaxie Mulliez 1. 3. Événements importants 1. LES RAPPORTS DEVELOPPEMENT DURABLE DECATHLON ANNUELS. 4. Chiffres clés 2. Le diagnostic environnemental 2. Analyse macro-environnementale: matrice PESTEL 2.
Motivations: se maintenir en forme, se faire plaisir, s'oxygéner, sport à plusieurs 3 types de pratiques: découverte, sensation, compétition Attentes: fonctionnalité des produits, rapport qualité/usage/prix, plaisir dans l'acte de consommation et sentiment d'appartenance & innovation technologique. Fabriquants de grandes marques stratégies de distribution de plus en plus évoluées: gamme de produits par type de réseau de distribution, exclusivité de lancement pour le réseau de spécialistes, ouverture de points de vente propre. [... ] [... ] Ouverture de magasins en Europe = stratégie d'implantation internationale: leader de la distribution d'articles de sport en France avec de CA devant Intersport et Go Sport. Concurrence = groupements puissants (Intersport) et commerce généraliste Mart) SOCIOLOGIE. ORIGINES MUTATIONS. Stratégie décathlon pdf download. LA DISTRIBUTION D'ARTICLES DE SPORT Séparés entre producteurs d'articles à usage sportif et distributeurs d'articles sportifs. Tendance à la convergence: Enseignes marques / Marques magasins Généralement coopérative (aménagement d'espaces dédiés et association pour la conception des produits) intégration des fonctions. ]
Claquettes ou Tap Danse
Combinaison de danse espagnole ( Zapateado), de danse irlandaise ( Clog danse) et de rythmes américains de Jazz. Après des débuts vers 1900, ces pratiques connaissent un grand essor avec Fred Astaire (années 1930) et Gene Kelly (années 1940). Les Claquettes connaissent ensuite un relatif déclin et reviennent à la mode dans les années 1970. Les spectacles de danse irlandaise connaissent un vif succès lors de leurs tournées en Provence. La pratique est populaire et les cours sont nombreux. Danse sud americaine.com. Voir article Danses Irlandaises en Provence. Country Danse
Avant de connaître un développement considérable aux USA, les danses Country se développent en Angleterre au 17 e s. Ces danses mettent le plus souvent en scène 2 colonnes de danseurs et danseuses. Voir article Danses Country en Provence. Disco
Danse individuelle qui se développe dans les discothèques au cours des années 1970. Les films tels que Saturday night Fever et Grease, notamment, accompagnent l'essor du Disco. Fox-Trot
Danse de société américaine des années 1913 – 1930.
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C'est d'ailleurs pour cela que certaines danses, comme le tango, furent interdites pendant de nombreuses années, car jugées indécentes. Découvrez aussi les mystères du candomblé
Les principales danses sud-américaines
Malgré un passé douloureux et oppressant, quelques danses sud-américaines ont réussi à s'imposer au-devant des scènes et à sortir des bas-quartiers où elles ont été reléguées. Parmi elles, on peut citer:
le tango
la samba
la salsa
la bachata
le merengue
La Rumba
La cumbia
Le cha-cha-cha
Et bien d'autres encore à l'instar du cha-cha-cha, de la cumbia, du milonga, de la mambo, de la rumba, …
Le tango
Cette danse a vu le jour dans l'estuaire du Rio de la Plata. Du fait de cette situation géographique entre l' Argentine et l' Uruguay, certains disent que le tango est né à Buenos Aires pour être ensuite diffusé à Montevideo tandis que d'autres soutiennent qu'il est né sur les deux rives à la même époque. En 2009, le tango a été déclaré Patrimoine de l'humanité par l'Unesco. Danse sud américaine à paris. Un titre durement gagné, car à ses débuts, rien ne présageait qu'il aurait aujourd'hui une telle notoriété.
La bachata
Il s'agit d'une danse populaire d'Amérique latine qui a vu le jour en République dominicaine. Dans ce style prédomine aussi les rythmes africains et c'est en partie pour cela qu'elle fut, pendant très longtemps, considérée comme une musique du petit peuple et surnommée « musique de l'amertume ». A ses débuts, vers le 20 e siècle, la bachata n'était qu'un simple divertissement populaire. Danse sud américaine contre. Ses pratiquants se réunissaient alors dans une petite ruelle, dans la cour, dans un coin peu fréquenté, … pour s'amuser à travers diverses danses populaires comme le boléro ou la guaracha au son de certains rythmes musicaux comme le merengue et le ranchera. Les principaux instruments musicaux utilisés étaient alors le bongo et la guitare. De ces rassemblements, le terme « bachata » est né pour indiquer une réunion festive. En 1989, suite à la vente et au grand succès de l'album Bachata Rosa de Juan Luis Guerra, la bachata se fit connaître à l'étranger pour aujourd'hui s'imposer comme une danse phare de l'Amérique du Sud.