Commençons par rappeler quelques évidences: la construction d'une stratégie commerciale est un enjeu fondamental pour n'importe quelle entreprise. Si l'on devait en donner une définition simple, il s'agit de l'ensemble des solutions et des actions mises en œuvre non seulement pour s'imposer à ses concurrents, mais aussi pour adapter son offre à la demande. La stratégie commerciale doit être au service de la stratégie de l'entreprise, ce qui signifie par conséquent qu'elle doit être alignée sur cette dernière. Même si la stratégie commerciale est parfaitement claire dans la tête du dirigeant, elle doit être formalisée et partagée avec tous les collaborateurs, sinon gare aux dérapages et aux objectifs non atteints! Lorsque la stratégie commerciale de votre entreprise est ainsi formalisée et partagée, elle devient un puissant levier de motivation pour les collaborateurs, permet d'avoir une vision commune sur ce qu'il convient de faire pour réussir, donne du sens, un cadre et facilite le management des collaborateurs.
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Basée sur des données factuelles telles que l'âge, le nombre de salariés dans une entreprise ou encore le sexe d'une personne, mais également basée sur des données émotionnelles comme les habitudes, les envies ou la sensibilité aux faits extérieurs, cette méthode permet d'obtenir un ensemble d'éléments visant à définir un profil type. Il vous sera utile pour la prospection ultérieure. 3. Mettre en place une série de moyens et actions pour parvenir aux objectifs Si le développement d'une stratégie commerciale implique inévitablement la mise en œuvre de moyens marketing et commerciaux, ceux-ci doivent être clairement définis. A cette fin, vous devez avoir connaissance de plusieurs informations. Tout d'abord et selon vos objectifs finaux, il faut prendre en compte le prix du marché, celui que vous envisagez, mais également le coût des moyens de publicité et de communication, et le personnel requis pour gérer toutes les tâches relatives aux actions à mener. Si vous envisagez de déployer une campagne marketing impliquant d'importants visuels par exemple, il convient de se renseigner à la fois sur les canaux de communication (mails, relation presse, réseaux sociaux, encart publicitaire ou presse…) mais également sur la réalisation de ce visuel (embauche, recours à un prestataire externe, réalisation personnelle, outil spécifiques…).
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Par exemple, dans ce dernier cas, vous disposez de plusieurs options pour développer votre portefeuille client. Parmi elles:
La prospection: il s'agit d'entrer en contact avec des clients potentiels, c'est-à-dire correspondant au profil de la clientèle visée, dans le but de les convertir en clients réels. La prise de contact peut se faire autant par mail, que par téléphone ou encore en présentiel lors de salons par exemple. Les démonstrations: il s'agit d'organiser des démonstrations pour expliquer et faire tester vos produits en offrant des échantillons à vos clients potentiels. Ils pourront ainsi devenir ambassadeurs de vos produits. Les partenariats: conclure des contrats de partenariat avec d'autres entreprises peut également vous permettre à toutes deux d'élargir votre clientèle, en vous échangeant mutuellement des clients, etc. Quelques conseils supplémentaires concernant l'établissement de votre plan d'action:
Écrivez votre plan d'action: en effet, coucher votre stratégie commerciale par écrit peut vous aider à mieux vous l'approprier.
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Prenons l'exemple d'une entreprise de pose de panneaux solaires. Ceux-ci s'installent généralement aux beaux jours (d'avril à octobre en fonction des régions), il est donc primordial pour cette entreprise de remplir son calendrier de commande un peu avant cette période. Sur des nouvelles lois ou réformes législatives. Prenons l'exemple de la loi sur le mariage gay en France. Une entreprise de Wedding-planer, aurait eu tout intérêt à proposer une offre de mariage unisexe dont elle aurait fait la promotion sur son site, au salon du mariage ou dans des revues spécialisées. Présentez votre stratégie commerciale à vos équipes afin pour de meilleure performance. Prenez le temps d'expliquer chaque point, laissez les équipes poser des questions et prenez le temps d'y répondre. L'adhésion à votre stratégie en sera d'autant plus importante. Il est important de fixer un cap, de mesurer les actions mises en place, de proposer des actions correctives dans l'hypothèse où les priorités non pas été assimilés et les objectifs non atteints mais également savoir féliciter si la feuille de route a été respectée.
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