De plus, "il ne s'agit en aucun cas d'affirmer qu'en-dessous de ces seuils, la consommation serait normale, recommandée ou exempte de risque", précise l'instance. Elle accuse donc la filière viticole d'avoir orchestré une campagne de publicité "qui instrumentalise des messages professionnels", en transformant "les seuils de consommation à risque nécessitant une prise en charge médicale en "repères" pour une consommation "acceptable" d'alcool". Des querelles déjà présentes au 19e siècle
"Les querelles entre les filières viticoles et les autorités de santé sont très anciennes, explique à Sciences et Avenir Bertrand Nalpas, directeur de recherche à l'Institut national de la santé et de la recherche médicale (Inserm) et chercheur en addictologie. Publicité du vin de bordeaux. Déjà, dans les années 1860, la filière a utilisé à des fins publicitaires la célèbre phrase de Pasteur "Le vin peut être considéré comme la plus saine, la plus hygiénique des boissons" (ndlr: citation extraite de son livre Études sur le vin, publié en 1866), ce qui créa une polémique. "
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L'association a gagné; les images et le rédactionnel ont été jugés incitatifs. « Scarlett Johansson n'a rien à voir avec les qualités objectives du champagne: elle est sexy, glamour… », estime Alain Rigaud, qui note que, depuis cette affaire, aucune autre action n'a été engagée contre la presse. Vins : la pub face au juge. « Les publicitaires ne peuvent plus associer l'alcool à un contexte festif ou à des personnalités valorisantes, explique pour sa part Eric Morain. Mais la combinaison entre loi Evin et publicité est problématique, voire absurde: comment vanter sans inciter? » Le cabernet d'Anjou cible trop la jeunesse La Cour de cassation a condamné en 2008 cette publicité pour le cabernet d'Anjou au motif qu'elle « ne se bornait pas en la reprise des caractéristiques objectives et techniques du produit (…) et constituait d'évidence une incitation à la consommation ». Alain Rigaud estime que la campagne a été condamnée avant tout pour son slogan employant le terme « jeunesse »: « On accuse la loi Evin de ne pas être efficace pour contenir le phénomène d'alcoolisation des jeunes, mais vous aviez des producteurs de vin qui les ciblaient directement.
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