Une bonne stratégie de marque, c'est l'ADN d'une entreprise. Elle permet d'améliorer la notoriété, la réputation et de se différencier des concurrents. Les équipes StudioV3 vous aident à développer une stratégie de marque globale, pour être une marque unique! Vous voulez développer une stratégie de marque? Studio V3 vous accompagne dans la réflexion stratégique, l'élaboration de la stratégie et la mise en place des solutions. Dans un esprit de co-création, nous révélons la personnalité de votre entreprise. Pour une marque forte, unique et visible, contactez-nous! Pourquoi avoir une bonne stratégie de marque dans votre entreprise? Aujourd'hui, il n'est pas facile de se distinguer des millions d'entreprises qui tentent de se faire une place… il est donc essentiel d'avoir une stratégie de marque mémorable. C'est votre ADN! Sur nos écrans, dans un salon professionnel ou dans la rue, votre stratégie de marque vous définit. Elle est le pilier de toute votre communication d'entreprise. Avec une stratégie de marque forte, vous créez du sens et de la valeur de marque.
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Comme le souligne à juste titre l'historien d'entreprises Thierry Maillet: « De la même manière qu'on ne peut réduire le corps à un ADN, on ne peut y réduire la marque. La marque ne veut rien dire. Il y a autant de perceptions de marque que d'individus sur terre. C'est un leurre de croire qu'on puisse réduire une marque à une seule et unique définition. Comment voulez-vous parler de l'ADN de Google? En France, nous avons une définition de Google qui n'est pas la même pour un Russe, un Tchèque, un sud-Africain, un Australien ou un Américain… »
Halte donc aux concepts séduisants mais simplificateurs… Si la notion d'ADN peut tout de même avoir un intérêt et une signification en marketing, qu'on l'utilise au moins comme un symbole d'évolution et d'adaptation de la marque dans le temps, dans le respect d'un système de codes prédéfinis. C'est ce que réussissent parfaitement certains constructeurs automobiles allemands, en particulier: cette capacité à rester fidèles à un certain « langage de marque », reflet de la Deutsche Qualität (forme des phares, bruit des portes qui se ferment…) mais en sachant faire évoluer régulièrement le design et l'esprit de leurs différents modèles, pour continuer à séduire de nouveaux clients.
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L'ADN de marque vous permet de mettre en avant votre histoire, de valoriser votre image, d'améliorer votre réputation et de donner du sens à votre marque. Il est également la base de votre stratégie de communication. Appuyez-vous sur toutes ses composantes pour élaborer vos plans de communication et vos messages publicitaires. La plateforme de marque pour définir son ADN de marque
Les avantages de la plateforme de marque
La plateforme de marque est un document synthétique permettant de formaliser son ADN de marque. Ce document de référence contient tous les éléments relatifs à la singularité de l'identité d'une marque comme sa philosophie, par exemple. Cet outil permet d'assurer un continuum entre vos missions stratégiques et les actions opérationnelles notamment en communication. Il s'agit d'un excellent outil de communication à partager à vos parties prenantes internes et externes. En interne, la plateforme de marque représente un excellent outil de management qui permet de fédérer vos collaborateurs et de les impliquer dans l'ADN de marque de votre entreprise.
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Cela se traduit par exemple par le lancement de la livraison à domicile à Paris, où l'on apporte les prix et les produits des hypermarchés de province aux consommateurs parisiens, ou encore le passage au 100% bio de notre gamme de nourriture pour bébés Marque Repère. " Mais là encore, pour respecter sa promesse initiale et son ADN de marque, l'enseigne doit imposer des limites à son innovation: " Il ne faut pas essayer d'être toujours le plus moderne, il faut aussi être capable de renoncer à certaines choses, et de l'expliquer avec pédagogie: par exemple, quand Amazon promet une livraison en 2h, la proposition de valeur n'est pas du tout la même qu'une livraison à J+1. On ne parle ni des mêmes prix, ni des mêmes besoins et produits. " Et si l'évolution du marché amène l'enseigne à investir sur le terrain des programmes relationnels modernes, capables de personnaliser les promotions offertes aux clients fidèles, elle est aussi poussée à innover par un élément caractéristique de son ADN: le fait d'être un réseau d'indépendants: " Chaque adhérent dispose d'une importante part d'offres locales, et peut donc jouer la carte de la proximité.
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Les stratégies numériques nécessitent d'interagir avec les internautes et consommateurs. Pour ce faire, les marques produisent du contenu sous des formats variés en temps réel ou dans un court laps de temps. Mais, les mots et images doivent être choisis avec précaution afin de refléter l'ADN de la marque. Cette démarche ne doit pas être confondue avec le positionnement marketing. Celui-ci a une portée plus large et consiste notamment à préciser le produit ou le service, le public cible, les prix et les canaux de distribution. Définir l'identité d'une marque, c'est déterminer précisément le contenu qu'on va produire, les sujets sur lesquels on va réagir ou entamer des conversations. D'un point de vue numérique, elle permet aussi d'orienter le choix sur lesquels enchérir en publicité ou ceux à retenir pour le référencement du site. Comment découvrir l'ADN de la marque? Déterminer l'ADN de votre marque est donc un préalable à l'élaboration de la stratégie numérique. Cet exercice demande de lister les mots clés qui définissent la marque en termes d'histoire, de valeurs, d'expertise ou de missions.
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Écrit par B. Bathelot, modifié le 10/12/2017
Glossaires: Marque
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L'ADN de marque est une notion qui cherche à mettre en évidence le fait que certaines composantes des marques à histoire forte sont difficilement modifiables et fortement implantées dans l'esprit des consommateurs. Ces composantes sont ainsi en quelques sortes héréditaires. La notion d'ADN de marque est évidemment proche de celle d' identité de marque mais elle fait de plus référence à une certaine intangibilité des caractéristiques revendiquées par la marque. Elle peut également être utilisée pour souligner qu'une marque mère transmet de manière héréditaire à sa marque fille certaines de ses qualités. Ci-dessous, le génome de la marque Vache Qui Rit:
Source image: Le Génome des Marques
Un exemple d'ADN de marque revendiqué:
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face aux enjeux de la personnalisation omnicanale Plus qu'Accor, et à la différence de Joone et de Kalios, l'enseigne doit composer avec une large gamme de produits et une très large communauté de clients. D'où l'enjeu de personnalisation des messages sur l'ensemble des canaux évoqué par Maud Funaro. " est un distributeur généraliste, contrairement à des marques comme Kalios et Joone, qui s'adresse à une petite communauté de clients et propose quelques produits à forte valeur ajoutée, nous nous adressons à une grande diversité de personnes avec une large gamme de produits à faible marge. Notre enjeu est celui de l'omnicanalité. Comment parler à des consommateurs de plus en plus "fragmentés", tant dans leurs parcours d'achat que dans les produits qu'ils consomment. On veut tous avoir une consommation personnalisée. Il faut réussir à faire matcher ces attentes particulières avec les produits spécifiques que nous vendons. " De là s'enclenche une course technologique entre enseignes pour capter et traiter la donnée, selon la directrice, qui met en avant l'ADN propre à comme un moyen de se différencier: " Notre promesse est celle de l'accessibilité, tant en matière de prix que d'offre, le tout en toute transparence et avec pédagogie.
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Précisons qu'après deux ans, l'étudiant qui poursuit son cursus devient propriétaire de son vélo. Il faut noter que, dans ce cadre, 70% des vélos sont distribué aux filles. Lesquelles, non seulement ont en charge l'ensemble des corvées ménagères, mais sont souvent « importunées » pour ne pas dire « agressées », sur le chemin nocturne de l'école. Ainsi se retrouve-t-on enceinte, voire porteuse du VIH. Même lorsqu'on a dix-sept ans et deux enfants, la possession d'un vélo rend possible le rêve d'aller à l'école et d'espérer un boulot digne - pour ne rien dire du moment où il faut conduire au dispensaire le petit dernier frappé de malaria. Top 20 itinéraires et circuits à vélo de course en Afrique du Sud | Komoot. Les gens de peu comptent d'authentiques héros! Améliorer l'accès aux soins, prolonger la scolarité (des filles notamment), et d'une façon générale favoriser la circulation des marchandises sur un réseau de pistes très sommaires, tels sont les trois niveaux du programme que s'est donné WBR. Les usines et la maintenance des Buffalo créent des emplois et soutiennent le développement économique, qui aide à envoyer les enfants à l'école: la boucle est bouclée, sur le papier.
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Mais le signe le plus encourageant réside peut-être dans le fait qu'à la distribution purement « philanthropique » des Buffalo se soit ajoutée une véritable demande locale. De petits entrepreneurs désireux d'acheter leur vélo ont permis d'augmenter la production et de redoubler d'une activité « lucrative » (modérément) l'action initiale. Ainsi la pure « charité » dont F. K Day s'est toujours méfié à juste titre, a-t-elle manifestement engendré des exemples, un modèle. Location de velos Afrique du Sud. Ou une voie, dans des pays où il en manque tant. publié le 8 octobre 2018 à 15h46 mis à jour le 28 novembre 2018 à 17h17
"En tant que membre de Rotary, je suis vraiment très fière. Il a donné une autre vision de l'Afrique", insiste Joy Daniel, 37 ans, drapeaux de l'ONG en main. Car tous les jours, le motard - " LionHeart " ("Coeur de lion") sur les réseaux sociaux - a raconté l'avancée de son voyage, gagnant en popularité à une vitesse folle. Sur ses photos aimées des milliers de fois, les mêmes scènes de liesse et d'entraide sur le continent africain se répètent, au gré des embûches. 100. Randonnée insolite. 000 followers
Chaque fois, au Togo, au Bénin, au Ghana et au Sénégal par exemple, il pose tout sourire aux côtés de motards, de fans et des autorités locales avec une bannière "en finir avec la polio". Et ce, même dans les pays jugés plus dangereux comme le Mali et le Burkina Faso, en proie à des insurrections jihadistes. Dans le premier par exemple, Kunle Adeyanju a cassé une de ses jantes. Debout, "seul au milieu de la nuit", ne sachant pas "quoi faire", M. Adeyanju raconte s'être dirigé vers un village à proximité. "C'était en pleine brousse.