Et elles sont aussi très « accro » aux produits d'hygiène et de soins: 73% en achètent alors que la moyenne des femmes ne dépasse pas les 41% ». Il y a une dizaine d'années, on a vu apparaître des gammes de produits spécifiques pour chacun des membres de la famille, de la société. L'offre se multiplie de plus en plus pour répondre à une demande très poussée. Il a donc fallu mettre en place de nouvelles stratégies qui permettent à l'entreprise de situer beaucoup plus précisément les besoins de ses clients (grâce à la segmentation), mais aussi de lui offrir de nouveaux services. Il existe bon nombres de tendances sur le marché de la cosmétique:
- La tendance des produits pour hommes: Les produits masculins ne se limitent plus qu'au déodorant et aux produits de rasage, des lignes spécifiques de produits se développent de plus en plus. Projet Mercatique - Rapports de Stage - dune2309. - Il y a aussi la tendance du bio; Respect de l'environnement, l'illustration de la nouvelle tendance de consommation par excellence. L'avantage du bio, c'est qu'il va toucher un public transversal: les hommes, les femmes, les bébés, etc.
Avec des consommateurs dont les exigences deviennent de plus en plus précises et très spécifiques, les marques ont dû s'adapter en offrant des gammes dédiées à chacun des membres de la famille ou de la société.
Introduction Projet Mercatique Directe
La politique de prix, de produit et de fidélisation:
De produit:
De luxe
De pureté de par sa forme et son esthétisme. De prix:
La qualité justifie le prix
« Meilleurs produits aux Meilleurs prix »
De fidélisation:
Une démarche de dialogue: « carte client »
Les instituts: renforce la fidélité des consommateurs.
La segmentation de Clarins:
La segmentation consiste de découper un marché en groupe de client homogène quant à leurs attentes et leurs caractéristiques afin de mener des actions spécifiques auprès du segment visé. Présentation orale de projet mercatique by Victorine Coq. 4 segments principaux pour les soins:
Femmes 18 à 30 ans: les crèmes « douceurs jour »
Femmes 30 à 40 ans: les crèmes pour la prévention des rides « Eclat de jeunesse »
Femmes +50 ans: la gamme Multi-Intensive
Hommes: Clarins Men
Les clients face à Clarins
D'après Facebook: sur la page officiel de l'entreprise, j'ai pu constater que Clarins a une bonne image de marque. Les clients sont satisfaits de leurs achats et les revendiquent:
D'après mon questionnaire j'ai pu voir que les clients qui consomment la marque sont très satisfaits de celle-ci, ils consomment les produits pour leur qualité et en achète régulièrement on peut voir qui sont fidèle a la marque est-on un panier moyen de 100 à 150€.
On peut voir que le marché du cosmétique est très dynamique avec de nombreuses marques sur le marché comme L'Oréal, Nivea, Estée Lauder et Shiseido... Le marché de Clarins
Les principaux clients de la marque sont des personnes:
• féminine
• ayant un fort pouvoir d'achat
• qui s'inquiète de leur apparence
• Et enfin les hommes depuis peu
Positionnement Clarins:
Clarins veut donner une image:
De qualité
De haut de gamme
De beauté et d'élégance
Clarins reste une société à la pointe des tendances et des technologies: Elle améliore ses connaissances en aromathérapie et en phytothérapie pour avoir une véritable expertise dans ce domaine. Clarins s'engage à concevoir des produits à partir de plantes, et donc d'éléments naturels. Presentation oral du projet de mercatique by Célia LAURENTIE. La société a également mis en place une charte qui certifie qu'il y a un respect de la convention sur le commerce international des espèces de faunes et de flore…
On peut voir que Clarins s'adapte en fonction des tendances en se lançant elle aussi dans le bio et en ayant créé depuis peu une gamme pour les hommes en 2002.
Introduction Projet Mercatique Pdf
Mémoire: Plan De Présentation Projet Mercatique 2015.
Dossier final du projet Mercatique du baccalauréat STMG spéc by AMORY GEOFFRIT
Introduction Projet Mercatique En
Rapports de Stage: Projet Mercatique. Recherche parmi 272 000+ dissertations Par • 29 Octobre 2014 • 2 292 Mots (10 Pages) • 512 Vues
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Étudier le marché français du cosmétique
On considère la cosmétique comme l'ensemble des produits destinés au soin et à la beauté du visage et du corps. Les françaises sont les premières consommatrices de cosmétiques en Europe: « Elles consomment à elles seules autant que les britanniques, les allemandes et les espagnoles réunies ». Introduction projet mercatique directe. La France est le premier pays producteur mais aussi consommateur de produits cosmétiques. Un sondage de 2005 de l'INSEE a révélé que la dépense moyenne pour un français dans ce domaine représentait 205 € par an et par personne. En effet les françaises sont avant tout à la recherche de bien-être. Il est l'un des rares secteurs à ne pas subir les effets de la crise financière. Les plus de 50 ans sont très soucieuse de leur apparence. 94% des femmes seniors achètent des crèmes de beauté et 48% des soins antirides.
Sommaire du projet mercatique
Elle...
2 100 000 €
440 m²
12
7
terrain 5 210 m 2
Nouveau
Bastide
L'Isle-sur-la-Sorgue
À quelques pas de l'Isle sur la Sorgue, en passant l'imposant portail, guidé par l'élégante allée de cyprès, vous découvrirez cette superbe bastide de plus de 1200 m2, si typique de la Provence. Complètement restaurée et décorée récemment, elle offre de...
6 000 000 €
1300 m²
20
11
terrain 6. /vente/maisons-de-caractere-vaucluse_title. 3 ha
Maison avec terrasse
Avignon
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143 m²
4
3
terrain 71 m 2
Au coeur d'Avignon, un joyau unique construit sur les vestiges d'un monastère du XIVème siè bien d'exception séduira les amoureux de la pierre avec ses éléments architecturaux d'époque. La rénovation de ce bâtiment, sous la direction de...
De 2 000 000 à 5 000 000 €
500 m²
15
13
terrain 85 m 2
Vaison-la-Romaine
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Le charme opère dès que l'on franchit le portail: avec ses extérieurs paysagés, sa piscine et ses nombreuses terrasses, le ton est donné: cette demeure est une invitation à la relaxation et au bien...
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3 chambres - 1 sde - 1 sdb - 160 m² de surface - 15 803 m² de terrain
Dans un quartier résidentiel, en position dominante, belle villa provençale construite en 1988 sur une parcelle de plus de 1, 5 plain-pied, Sh 160m² comprenant: grande entrée avec un espace bureau, salon avec grande cheminée en pierres d'Estaillade et 2 baies ouvrant sur la terrasse en pierres de 100m² exposée au sud.
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