Piloter le marketing direct, le marketing interactif, le marketing viral et la force de vente
VIII Favoriser la croissance à long terme
20. Développer et lancer une nouvelle offre
21. Développer une offre à l'international
22. Marketing Management : Philip Kotler - parution de la 13ème édition. Piloter une organisation marketing holiste sur le long terme
FICHE DE SYNTHESE
Titre Marketing Management
Edition 13e édition
Auteurs Philip Kotler, Kevin Keller, Delphine Manceau, Bernard Dubois
Langue français
Public visé Etudiants en écoles de commerce, universités(L3, M1, M2, MBA, D)
Managers et responsables marketing
Éditeur Pearson Education
ISBN-10 2-7440-7345-8
ISBN-13 978-2-7440-7345-8
Référence 7345
Année de publication mai 2009
Nb de pages 940
Format 18, 7 x 22, 7 cm
Plateforme PC/Mac
Prix recommandé 64, 00 €
Marketing Management 13Ème Édition De La Journée
Indispensable pour définir une stratégie digitale et la mettre en œuvre dans son entreprise. Mercator est la meilleure façon de mettre à jour ses connaissances en marketing, une discipline bouleversée par la révolution digitale. MERCATOR: La bible du marketing la plus vendue en France, est enrichie de sa version E-book, d'un site compagnon et de nombreux compléments en ligne.
Marketing management 13ème édition de la journée. Détails
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Marketing Management 13Ème Édition
On y propose un monde virtuel ou les consommateurs peuvent
jouer, ecouter de jeunes talents musicaux, mixer de la musique,
participer a des blogs, telecharger des fonds dfecran, regarder des
films sur la á happiness factory âc Le site propose a chacun de creer
sa bouteille de Coca, presente une galerie des bouteilles deja
creees, et permet de faire un á mash-up â de ces bouteilles. Pres de
100 000 bouteilles ont ainsi ete dessinees par les internautes. Comme lfentreprise sait que toutes ses propositions ne vont pas
generer de lfaudience, elle a fonde sa strategie web sur lfexperimentation
afin dfidentifier les axes les plus porteurs1. Ce chapitre etudie
quatre questions:
¡ Comment integrer
le marketing direct
a la politique
de communication? ¡ Comment utiliser
efficacement le marketing
interactif? Marketing management 13ème édition. ¡ Comment tirer le meilleur
parti du bouche-a-oreille
a travers le marketing
viral? ¡ Comment mettre
en place et piloter
une force de vente
de maniere a favoriser
son efficacite?
Elle edite parfois
jusqufa 14 variantes dfun meme mailing afin de lfadapter au profil des clients. Ces
courriers offrent des points cadeaux, mais aussi des donnees sur leur historique dfachat en
magasin et des informations sur leurs centres dfinteret (club vin, bebe, animaux3c). Aujourdfhui, le marketing direct represente un budget annuel de 9, 7 milliards df.,
soit 30% des investissements de communication et 47% du hors-media. Mercator - 13e éd. - Livre + e-book inclus | hachette.fr. Apres
avoir considerablement augmente pendant des annees et double en dix ans, les
montants investis enregistrent actuellement un leger tassement avec une baisse
de 3% au cours des trois dernieres annees. Lfimportance du marketing direct dans les plans de communication sfexplique
par de multiples... Uniquement disponible sur
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