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on 22 septembre 2020 at 13 h 54 min
Au rayon des Huiles, difficile d'exister à côté de la star du rayon, l'huile d'olive. En effet, cette huile est la plus populaire et donc logiquement l'huile sur laquelle les industriels communiquent le plus. Pourtant, aux côtés de l'huile d'olive, de nombreuses autres huiles cohabitent, des classiques huiles de colza et de tournesol aux plus pointues huiles de noix, de sésame, de lin…
La communication de la non-communication
Lesieur est parti du constat que les huiles de graines n'intéressaient personnes. En effet, alors qu'elles sont achetées par 76% des français (source: Lesieur), personne n'en parle, ni les marques, ni les médias, ni les consommateurs. Huile de Sésame 15 cl, Ean 3265472324000 , Huiles de sésame. Cette non-communication est donc la base de la nouvelle campagne de communication de Lesieur appelée « PersonneSaufNous. Plutôt que de nier les faits et faire semblant que les huiles de graines sont un sujet de conversation commun, la marque leader de la catégorie huiles de graines ( Nielsen, fin août 2020) interpelle les consommateurs pour transformer ce sujet de non-conversation en conversation.