Pour appuyer le propos, la publicité met en scène une jeune femme sexy,
jupe courte et talons hauts, le pouce levé. Depuis, cette sortie de route sexiste a été
épinglée par le Jury de Déontologie Publicitaire. 5°) Volkswagen (Janvier
Ce spot diffusé à l'occasion du Superbowl met en scène un père au volant. Celui-ci
explique à sa fille qu'à chaque fois qu'une voiture Volkswagen atteint les 100 000 miles, des ailes d'anges poussent
dans le dos d'un ingénieur d'une usine de la marque automobile. L'Union des femmes Martinique (UFM) dénonce la Pub pour la Nouvelle Suzuki SWIFT. Gros débat sur Facebook - Leblogdecom'. Plutôt
poétique comme amorce sauf que tous les ingénieurs représentés à l'image sont
des hommes. Tous, sauf une jolie brune à lunettes à la fonction non identifiée
puisque non ailée. Pour couronner le tout, celle-ci récolte une main, ou plutôt
une aile aux fesses dans l'ascenseur. La
poésie est définitivement évacuée lors de la scène suivante: un homme
dans une pissotière lorgne d'un œil envieux les ailes plus grandes de son
voisin de toilettes, subtile allusion à la taille du sexe. 6°) Ford (2013)
En 2013, le viol collectif d'une jeune étudiante en Inde
avait suscité beaucoup d'émoi et entrainé une vague de protestation dans tout
le pays.
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Tout y passe: moue
langoureuse, contorsions lascives, mordillage de lèvres et frottement de
fessiers contre la portière. Avant de repasser derrière le comptoir, comme si
de rien n'était et de glisser les clés dans les mains de l'acheteur. 8°) Alfa Roméo (2011)
« Regarde moi, touche moi, possède
moi, contrôle moi, exalte moi, déteste moi, aime moi, retiens moi... Je suis
Giulietta mieux que des mots, essaie moi. ". Pubs sexistes : les plus bonnes d'entre elles. La voix féminine qui susurre
ces injonctions à l'oreille des hommes n'est autre que Giuletta…une voiture. Encore une fois dans ce spot, le publicitaire chosifie ici la
femme, la ravalant au rang d'objet que l'on possède, que l'on contrôle, que
l'on essaie. Et tente de faire croire aux hommes que puisqu'il a la voiture, il
aura la femme. Depuis, la marque a rectifié le tir: en 2014, l'accroche de son dernier spot,
dans lequel une voix off masculine prend la parole, n'a plus rien de sexiste
« La route vous appartient ». Et plus la femme. 9°)
Renault (2009)
En 2009, cette publicité pour la
Renault Clio Estate a remporté le prix de la publicité la plus sexiste décerné
par les Chiennes de garde.
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A suivre. 3°) Citroën (juin
Coupe du Monde + publicité automobile: la combo
optimale pour garantir des publicités 100% sexistes. Ce spot de la marque
Citroën intitulé « The sleeping supporter » met ainsi en scène un supporter de football se
réveillant tous les 4 ans à l'occasion de la coupe du monde. Pub il a la voiture il aura la femme la. Après s'être rasé
et coupé les cheveux, cet homme de Cro-Magnon moderne enfourne un quignon de
pain, puis s'écroule dans son canapé, sans même un regard pour sa femme qu'il
embrasse vaguement, ou ses enfants pourtant assis devant lui. Femme soumise et
homme beauf: ce scénario digne des années 50 a pourtant été primé aux
« Cannes Lions », le festival
International de le créativité publicitaire. Pas vraiment étonnant quand on
sait que 97% des directeurs de création en agence sont des hommes. 4°) Auto-école
Bouscaren (février 2014)
Plutôt que de proposer aux futurs jeunes conducteurs un
permis de conduire leur permettant de prendre la route ou de prendre la poudre
d'escampette, une auto-école du sud de la France leur promet plutôt de prendre
une auto-stoppeuse pour 1€ par jour, avec tous les sous-entendus que cela
induit.
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Plus d'infos:
Programme des Head Bang:
D'autres infos sur les Headbang: sur leur page facebook
Le site de la Forteresse Du Faucon Noir
Le site de Nota Bene avec tout le programme du WE:
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Publicité Il a une Audi, il aura la femme - Vidéo Dailymotion
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«Il a l'argent. Il a le pouvoir. Il a une Audi. Il aura la femme», lançait une voix virile dans un spot publicitaire de 1993. En 2019, voici que Volkswagen concocte une pub pour son T-Roc pour le moins aussi libidinale et tout aussi brutale en résumant la femme à une femme-objet vénale, fort matérialiste: achetez le T-Roc et « Faites en sorte que l'amant de votre femme, ce soit vous ». Volkswagen T-Roc: les pubs sexistes ont la peau dure
Les sous-entendus graveleux pour entretenir la flamme des fantasmes auto-macho n'ont pas disparu. Et l'image de la femme racoleuse réduite à l'état de femme-objet non plus. Sous couvert d'être émancipée puisque madame peut désormais avoir un amant, le constructeur sous entend qu'elle restera la proie des hommes et notamment de son propre mari. Pub il a la voiture il aura la femme sur. Comment? Grâce à une simple auto surélevée, à mi chemin entre le crossover urbain et un SUV compact: le Volkswagen T-Roc. Les filles seraient donc sensibles aux belles voitures et les hommes n'auraient qu'à mettre un bras à la portière pour les faire tomber comme des mouches.
Ce climat n'a pour autant pas empêché la marque Ford de lancer cette
publicité au goût plus que douteux. Elle représente ainsi Silvio
Berlusconi, tout sourire au volant d'une voiture, alors que 3 jeunes femmes aux
décolletés avantageux sont bâillonnées
et ligotées dans le coffre. Le slogan évocateur finit d'asseoir le propos avec
subtilité: « Laissez vos ennuis derrière vous avec le coffre extra-large
de la Figo ». Des ennuis, la filiale indienne du groupe de publicité
WPP en a eu puisqu'elle a dû licencier plusieurs salariés
après le scandale provoqué par la campagne. Il est riche, il est vieux, il a une A8, il aura la jeune femme. 7°) Seat (2012)
Pour assurer
la promotion de ses voitures en Pologne et en Russie, la marque Seat a tout
misé sur la plastique et l'esthétique. Mais pas celles de ses véhicules. Elle a
plutôt choisi de mettre en avant la carrosserie d'une jeune femme en string, porte-jarretelles
et soutien-gorge au cours d'un spot commandé au sulfureux Alexander Tikhomirov. Dans une chorégraphie digne
d'un numéro de lap dance, l'hôtesse commerciale donne de sa personne pour
arriver à ses fins: vendre une voiture.
Tous les modelages effectués sont des massages à but non-thérapeutique Hammam, Sauna, Jacuzzi et Spa de nage sont contre-indiqués pour les femmes enceintes, les personnes cardiaques ou souffrant de problèmes de santé conséquents.
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