D'un autre côté, les transactions à plus de 1 million de $ représentent moins de 1% du volume mais 48% de la valeur! Toujours dans les enchères, c'est le segment des ventes supérieures à 1M$ qui progresse le plus rapidement sur longue période (+73% en 10 ans, un rythme trois fois plus rapide que les catégories inférieures). Un marché très sensible aux crises
Ce marché est étroitement lié à l'évolution macroéconomique mondiale. A titre d'exemple, citons les années 2009 et 2012, affectées respectivement par la crise des subprimes et la crise des dettes souveraines. Depuis 2014, le marché recule en raison de l'incertitude qui pèse sur l'avenir de l'économie mondiale. L'achat d'une œuvre d'art n'étant pas « vital », il est très sensible à l'environnement global. Une partie considérable du marché serait clandestine. Tulipes de Koons: financées par l’impôt, rentabilisées par la finance de l’art - Causeur. Selon le journal Les Echos, le trafic d'œuvres d'art est devenu le troisième plus important au monde après celui de la drogue et des armes, générant un chiffre d'affaires annuel estimé à 16 Mds de $ (soit 22% du marché total) qui s'ajouterait aux montants mentionnés plus haut.
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L'objectif est de toucher le public autrement et de lui faire découvrir l'art contemporain. L'activité de la fondation a toujours été séparée de la promotion directe des produits Prada et l'art n'a jamais été utilisé pour la réalisation des produits ou la communication comme dans le cas d'autres maisons. Art et finance online. Art et mode sont donc séparés, même si l'on ne peut pas éviter des influences entre les deux mondes. Le budget de l'opération est de 2 millions d'euros par an, inclus dans le bilan de la société dans la ligne budgétaire « publicité - promotion ». Ces collaborations ont aussi des avantages pour les artistes: elles leur donnent l'occasion de toucher un nouveau public et de profiter d'une visibilité forte, ce qui permet de rendre l'art plus accessible. Les artistes peuvent donc profiter de la notoriété de la marque qui les soutient. Dans le groupe Prada, l'art est aussi utilisé comme moyen de promotion et de diffusion de la marque dans d'autres pays pour avoir une plus grande visibilité à l'international.
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Par ailleurs, le succès financier de l'artiste contemporain d'aujourd'hui ne peut reposer seulement sur une cote géante assurant une visibilité médiatique. Il doit aussi vendre massivement toute une production moins spectaculaire. En cela Jeff Koons peine à suivre. Ainsi plusieurs artistes chinois ont depuis quelques années un chiffre annuel de ventes aux enchères plus importantes que lui. Art et finance definition. Le krach de Koons…
Enfin ce qui a provoqué « la chute du Koons » en salle des ventes est peut-être la suppression…
>>> Lire la suite de l'entretien sur le site de Conflits <<<
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