Etude de Marché: Les couches culottes
Sommaire
Introduction 3 I) L'Offre 4 A) Un peu d'histoire… 4 1) Pampers 4 2) Huggies 4 3) Peaudouce 4 B) Le marché des couches culottes dépend d'un marché amont 5 C) L'environnement global du marché 6 D) Le contexte concurrentiel 7 E) Parts de marché 7 F) L'offre produit 9 G) Le marketing Mix 11 II) La Demande 12 A) Lesdifférents segments de consommateurs 12 B) Quels sont les attentes du consommateur qui peuvent influencer les ventes? 13 1) La qualité de l'absorption 13 2) Les différents aspects de la couche 13 3) Le design 13 4) La facilité d'utilisation 13 5) Le prix 14 6) Le nombre de tailles proposés 14 C) Quelques possibilités de développement du marché 14 1) Le méga pack 14 2) La couchecapteur d'odeur avec un indicateur 14 Conclusion 15 Sources 16
Introduction
Avant de devenir propre, un enfant porte pas moins de 6 000 couches. A l'heure actuelle, en France, il se vend quelque trois milliards de couches-culottes, toutes marques confondues, représentant un marché de 600 millions d'euros.
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Autres marques vers lesquelles se tourner Bon alors, si on se base sur les critères énoncés précédemment, vers quelles marques alternatives on peut se tourner si on est un futur ou jeune parent à la recherche d'une couche saine et faite en France? Ben en fait, on a l'embarras du choix: Biolane, Carryboo, Joone, Koosh, Les Petits Culottés, Tidoo … Et si vous cherchez à comparer l'ensemble de ces marques, vous pouvez vous référer à mon tableau comparatif des couches en abonnement et mon tableau comparatif des couches françaises. Le marché des couches-culottes. En conclusion… 60 millions de consommateurs est un magazine très suivi par les Français, qui les influence dans leurs décisions d'achat. Alors pourquoi être aussi peu impartial et objectif sur un produit aussi important que les couches bébé? Ils avaient pourtant inclus Joone dans leur rapport de 2018, alors pourquoi occulter les marques Françaises qui produisent des couches clean au profit de marques opaques dont la composition n'est pas clairement indiquée?! Bref, si vous cherchez des marques de couches bébé saines, n'hésitez pas à consulter mes articles et mon tableau comparatif, qui, eux, sont neutres et factuels.
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Bien implanté sur le marché marocain et mondial, la marque Baby Fine du groupe Fine Hygienic Holding a pour sa part annoncé début septembre l'approbation de ses produits par l'association américaine «Medical Wellness Association» en 2016. D'autres marques devront s'aligner sur cette montée en gamme pour préserver leurs parts de marché dans un contexte où la clientèle est de plus en plus exigeante et sensible à la qualité des produits pouvant impacter la santé de leur progéniture.
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L'image de marque est importante d'où une forte dépense en publicité et communication des concurrents. Les acheteurs sont soucieux du bien-être de l'enfant et se renseignent énormément à leur sujet (presse spécialisée, forums et blogs internet) Par conséquent, les sites internet des grandes marques comme PAMPERS personnalisent au maximum le contenu proposé, leur permettant également d'améliorer leurs performances en termes de connaissance de leur cible: consommateur internaute. [... ] [... ] - Parmi ces produits, nous nous tournerons vers la marque Pampers et tout particulièrement vers la couche-culotte Simply toute nouvelle sur le marché (août 2009). Pampers fait partie du groupe Procter & Gamble, grand groupe dans le marché de l'hygiène. Couches pour bébés : un marché en plein essor - La Vie éco. Crée en 1956 aux Etats-Unis, puis commercialisé en France dès les années 1978, l'ingénieur du groupe P&G fut l'inventeur de la couche-culotte jetable. Ce grand groupe, premier sur le marché de la couche, s'est fait connaître et apprécier par les consommateurs grâce à la qualité, la résistance et au confort de ses couches. ]
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