Demain
mardi 29 septembre 2020
Marie Viard-Klein, fondatrice de la marque - Photo Minuit sur Terre
L'entreprise girondine Minuit sur Terre s'est fait connaître en produisant des chaussures véganes à base de raisin. Lancée en 2017 la marque sort deux nouvelles gammes de produits cet automne, tout en poursuivant sa stratégie de croissance organique. En fin d'année, elle vise 1, 2 millions d'euros de chiffre d'affaires. « J'ai eu l'idée de lancer ma marque en 2016, se remémore Marie Viard-Klein, fondatrice de Minuit sur Terre. Chaussures minuit sur terre avis paris. J'étais végane depuis un moment et je ne trouvais pas de belles chaussures pour remplacer celles en cuir. » Six mois plus tard l'entrepreneuse lance une campagne de crowdfunding, et récolte 40 000 euros. Quatre ans après ses débuts Marie Viard-Klein propose des chaussures et de la maroquinerie, véganes et éthiques. « Tout est fabriqué au Portugal, dans des usines que j'ai visitées moi-même. Faire fabriquer nos produits en France nous aurait obligés à presque doubler les prix de vente.
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C'est un travail de veille et de tests permanents! Un autre point important c'est qu'on a une démarche globale, à tous les niveaux. Inconcevable pour moi par exemple de prôner une démarche écoresponsable en utilisant des matières innovantes et de faire fabriquer à l'autre bout du monde! Il est primordial de lier véganisme, écoresponsabilité et éthique, car ils ne vont pas l'un sans l'autre. Chaussures minuit sur terre avis réagissez. On prend par exemple en charge la seconde vie des produits grâce à notre plateforme de seconde main et on mis en place à une vraie solution de recyclage des paires usagées (elles sont broyées et la matière est réutilisée pour nos nouvelles semelles). La transparence est aussi un point clé, c'est à la fois une grande force mais une faiblesse aussi. Une force car c'est la preuve de notre intégrité et de nos valeurs, une faiblesse car plus on en dit, plus on est critiqués. Evidemment, si on faisait du greenwashing bien dosé comme c'est à la mode, personne ne trouvait rien à redire car tout serait enjolivé.
Il nous faut 200 kilos pour lancer une première production de 1000 paires. La marque a-t-elle été impactée par la crise sanitaire? Nous vendions déjà à 90% en ligne avant la crise et avions la chance de ne pas dépendre de la vente physique (Ndlr: bien que la marque soit vendue dans des boutiques dans toute la France, notamment Manifeste011), avec des emplois qui peuvent très bien se faire à distance -ce qui m'a d'ailleurs permis de déménager à la campagne, en Gironde. Nous avons même mieux vendu que l'année dernière. Minuit sur Terre : Marque française de jolies chaussures véganes – Le blog de Lady Pastelle. Même si les usines au Portugal étaient à l'arrêt pendant le premier confinement, les commandes en ligne n'ont pas ralenti. La campagne de pub que nous avons lancée pendant le premier confinement a fait exploser notre communauté Instagram [ qui totalise désormais 65 k abonn é·e · s, ndlr]. Depuis le début, la marque est suivie par des gens qui sont à fond et qui adorent donner leur avis. Ce qui s'avère utile lorsque nous hésitons entre deux couleurs ou deux matières! Quelles sont les autres ambitions de la marque pour 2021?