La crise les frappe de plein fouet, menaçant sérieusement leur survie; elles répondent par un dumping social douloureux, leur seule et unique arme pour lutter contre l'invisible ennemi. Dans la tourmente, la Confédération et les principaux établissements bancaires créent l'ASUAG en 1931, ou Société générale de l'industrie horlogère suisse: une société holding qui regroupe plusieurs fabricants de pièces et d'ébauches, ainsi que des marques emblématiques (dont Hamilton, Longines, Mido et Rado). L'ASUAG n'est pas exactement le premier exemple de groupe d'horlogerie. En 1925, la marque Omega subit encore les conséquences économiques du conflit mondial et se laisse engluer dans une série de mouvements sociaux internes qui plombent les comptes de la manufacture. Swatch dément la rumeur d’une acquisition des marques horlogères de Kering - Luxus Plus. Pour rebondir, Omega s'associe avec Tissot et relance ainsi la machine. Les deux marques créeront ensemble, quelques années plus tard, la holding SSIH (Société suisse pour l'industrie horlogère), vouée à s'agrandir. L'ASUAG ne viendra qu'après ce coup d'essai, mais en imposant un groupe horloger d'une toute autre ampleur.
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Des décisions à prendre
Aujourd'hui pour Nick Hayek, limiter la filiale ETA à un tiers du marché suisse ne poserait pas de problème. « Mais cette décision doit être prise maintenant », indique-t-il. En cas de décision trop tardive, Swatch se verrait dans l'impossibilité de livrer des tiers durant deux ans. « Nous ne souhaitons plus jamais devenir un acteur dominant dans les mouvements de montres », explique le directeur général de Swatch Group. La part de marché d'ETA est actuellement inférieure à 33% ce qui ne nous place pas dans une position de monopole. Marques horlogeres du groupe swatch orologi. Sur la base de la taille actuelle du marché des mouvements mécaniques, un tiers représenterait 500 000 unités. « Notre objectif de livraison s'étale entre 350 000 et 450 000 pièces, car nous voulons produire des mouvements plus sophistiqués et chers. » Mi décembre, la Comco a annoncé pour l'été 2020 sa décision de prolonger l'obligation de livraison de mouvements mécaniques pour la filiale du groupe Swatch, ETA, à des marques horlogères ne faisant pas partie du géant horloger.
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Il a ajouté que les ventes étaient également solides en Chine. Swatch dit ne pas être intéressé par les marques horlogères de Kering, Actualité des sociétés - Investir-Les Echos Bourse. Le patron de Swatch a en revanche noté que la situation en Europe demeurait difficile en raison des mesures de confinement, notamment en France et en Allemagne, pour lutter contre l'épidémie due au nouveau coronavirus. En Grande-Bretagne, a-t-il dit, la situation s'est améliorée depuis la réouverture des magasins à la mi-avril. Swatch a dit s'attendre pour l'ensemble du groupe à un second semestre fiscal "nettement au dessus du niveau de 2019". (version française Claude Chendjou, édité par Jean-Stéphane Brosse)
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Le célèbre joaillier est un poids lourd du luxe. Dans la joaillerie, le groupe américain Tiffany (84% des ventes), devance Cartier. Par contre, l'horlogerie ne pèse pour l'heure que 5% du chiffre d'affaires, d'après Vontobel, cité par Le Temps. Pour Nick Hayek, fondateur de Swatch Group, Tiffany & Co. Marques horlogeres du groupe swatch et. est une "véritable marque de luxe, avec une longue tradition dans l'horlogerie". La marque est non seulement présente aux Etats-Unis mais également au Japon, deux marchés où Swatch Group est encore sous-représenté. Voilà une façon intelligente de pénétrer ces marchés inexploités. Si Swatch Group bénéficiera de l'aura de la marque américaine, les montres Tiffany, de leur côté, profiteront de la force de frappe commerciale de Swatch Group dans ses magasins propres et chez ses revendeurs multimarques. Cette alliance permet à Tiffany d'intégrer le "cercle fermé des marques de montres de luxe produites et distribuées par Swatch Group", a souligné son président et directeur général. Des magasins Swatch Group (hors Etats-Unis) pourront également offrir une sélection de bijoux Tiffany.
Décidément, ça bouge en ce moment dans les grands groupes horlogers suisses. Chez Richemont (qui connait actuellement, disons, quelques « turbulences »), mais également chez Swatch Group qui reste le premier groupe horloger au monde. Raynald Aeschlimann, président et PDG d'Omega et membre de la Direction générale élargie de Swatch Group, est nommé à la Direction générale du Groupe (il conserve donc le poste de patron d'Omega). De son côté, Matthias Breschan, actuellement à la tête de Rado et membre de la Direction générale élargie de Swatch Group, est nommé PDG de Longines (l'une des marques les plus importantes du groupe). Marques horlogeres du groupe swatch de. Un gros changement pour la marque puisque Walter von Känel (actuel patron de Longines) aura passé 51 années au sein du groupe et qu'il prend une retraite bien méritée. Il est élu Président d'honneur de Longines, tout en restant Président de la Fondation Longines. « Le Groupe le remercie vivement pour son engagement admirable en faveur de Longines durant un demi-siècle ».