Visuel des 60 ans de Cacolac (DR)
En perte de vitesse, la célèbre boisson chocolatée cherche des idées pour relancer son activité. Longtemps distribuée uniquement en France, elle se tourne aujourd'hui vers l'Afrique, la Chine et le Japon. Nous sommes à Bordeaux en 1947. Deux fermes installées à La Bastide s'associent sous le nom de la Laiterie de la Benauge. En 1952, les deux propriétaires effectuent un séjour en Hollande durant lequel l'un d'eux, Robert Lauseig, goûte un lait aromatisé. L'idée d'une boisson chocolatée lui vient à l'esprit: du chocolat et du lait frais. En 1954, la boisson est lancée sous un nom qui deviendra mythique, Cacolac. La recette est restée secrète mais cependant simple: du lait auquel sont ajoutés du sucre et du cacao avant la stérilisation. La marque est créée et une société Cacolac voit le jour et devient l'affaire florissante de deux familles: Lanneluc et Lauseig. A Tchao Les Guignols ! Ces industriels ne vont (sans doute) pas vous regretter. La petite bouteille à la couleur chocolat s'impose sur le marché français, dans les cafés et les grandes surfaces.
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Mais Peugeot n'a guère apprécié d'être malmené de la sorte, estimant son image de marque entachée, et a porté l'affaire devant les tribunaux en 1994. Canal + a finalement gagné, à l'issue de nombreux recours, indique Libération. L'un des rares procès subis par les Guignols. Philippe Varin, patron de PSA de 2009 à 2014, a lui aussi eu droit à sa marionnette. Gironde : Cacolac retrouve sa famille - Le Parisien. Renault a bénéficié de plus de clémence de la part des auteurs de Guignols… sauf quand le groupe français s'est rapproché du japonais Nissan. Mais le constructeur automobile n'est pas vraiment la cible de ce sketch, plutôt les indignations à géométrie variable…
La World Company
C'est le monde économique, et pas le monde politique, qui dirige le monde. Pour symboliser la super-puissance des entreprises à l'ère de la mondialisation, les Guignols ont inventé une fausse multinationale, la World Company, une entité supérieure au-dessus des gouvernements et des lois, dirigeant le monde. Ses dirigeants sont des sosie de Sylvester Stallone qui sèment pollution, pauvreté, destruction, sur leur passage.
Retour dans le giron familial
Christian Maleviel, président de Cacolac depuis 2015. Ici, le 12 mai 2021, dans l'usine de la marque située à Léognan. Stéphane Lartigue / SudOuest
2015: Cacolac redevient 100% girondine. Bernard Maviel (président de 1996 à 2011) et son fils Christian, descendants des fondateurs, rachètent les parts de l'entreprise détenues par Trixaim et Avenir entreprises. Les ventes progressent de 15% en 201 5, le chiffre d'affaires passant de 7, 82 millions d'euros en 2014 à 8, 98 millions d'euros, soit 25 millions de bouteilles et cannettes. Le « Cacolac praliné noisette » est lancé en 2014, suivi du « Cacolac Caramel » en 2015, en partenariat avec Dupont D'Isigny. 2019: début octobre, la famille cofondatrice Maviel reprend l'intégralité du capita l de Cacolac. Boisson chocolatée jean pierre papin. Christian Maviel, petit-neveu de Robert Lauseig, fondateur de la marque, est aux manettes. La fameuse petite bouteille en verre couleur caramel n'a jamais été aussi jeune ni eu autant de succès: le chiffre d'affaires de la société qui compte 34 salariés, de 11, 5 millions d'euros, progresse de 5 à points par an.
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