ainsi: l'efficacité publicitaire, le capital marque, le lien marketing-finance et la modélisation du comportement du consommateur. Le consommateur possède alors un ensemble de croyances sur une marque. Keller 1993 image de marque 5w 10w. – Pour Keller, le capital marque se résume à la perception de la marque autour de quatre indicateurs: (1) des associations fortes, (2) des associations uniques, (3) des associations positives, et d'autre part (4) une forte notoriété. Retrouvez toutes les informations nécessaires pour vos études, votre master ou simplement par curiosité. Copyright © 2019. Tous droits réservés - Définitions Marketing - Pour Décaudin (1996), l'image de marque est l'ensemble des représentations affectives et rationnelles liées à la marque. LE CAPITAL-MARQUE SELON KELLER (1993) ET LES MDD FRANÇAISES Nous retenons l'approche de Keller (1993) pour son aspect « décontextualisé ».
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International Journal of Management, vol. 25, n° 2, 237-246
Hung C. H. 1. Le capital marque selon keller. Sujet traité
Les auteurs s'intéressent à deux antécédents de la fidélité des consommateurs: les relations publiques et l'image de marque. Ils se sont fixés comme objectif d'analyser:
la relation entre les pratiques relatives aux relations publiques et l'image de marque,
la relation entre l'image de marque et la fidélité du client,
l'effet médiateur de l'image de marque entre la perception des relations publiques et la fidélité du client. Les relations publiques sont définies comme « la fonction managériale qui identifie, établit et maintient des relations mutuellement bénéfiques entre une organisation et différents publics desquels dépend le succès ou l'échec » (Cutlip et al., 1985). L'image de marque fait référence aux « perceptions d'une marque comme reflétées par les associations à la marque que le consommateur a mémorisées », (Keller, 1993). 2. Conclusions de l'article
Les relations publiques ont un effet positif sur l'image de marque qui à son tour influence la fidélité.
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© portrait tissé de P. de Lassalle – extrait de l'exposition « Images de soie » / musée d'Art et d'Industrie de Saint Etienne
Dans le cas d'un motif en noir et blanc avec des dégradés de couleurs grises intermédiaires, il sera tisser avec seulement 2 couleurs: des fils NOIR et des fils BLANCS. Tissus patchwork dégradé de couleurs – Au Fil d'Emma - AU FIL D'EMMA. Les fils noirs (fils de trame) rencontreront les fils blancs (fils de chaîne) avec plus ou moins de recouvrements de l'un sur l'autre. Dans cet exemple de gamme de couleur Noir et Blanc, le noir sera légèrement atténué avec un satin de 4 effet trame qui laissera entrevoir quelques points de liage blanc, le gris moyen s'obtient ici avec un cannelé de 2; le gris clair s'obtient par un satin de 4 effet chaîne qui permet aux fils de chaîne blancs de couvrir quasiment entièrement les fils de trame noirs. Des effets de dégradés de couleurs peuvent aussi être obtenus avec des armures satin fondues ou des armures sergé fondues. En pratique, voici un exemple de ce que peut donner un tissage jacquard avec des dégradés de noir et blanc d'après l'interprétation d'une peinture, ici le tableau Le Printemps de Pierre auguste Cot est tissé en soie par l'entreprise Neyret Frères SA (St Etienne) (extrait de l'exposition « Images de soie » / musée d'Art et d'Industrie de Saint Etienne):
Sources d'information: « Le tissage créateur » de Louise Lemieux Bérubé / Ed.
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